本書以兩位作者多年在市場營銷領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。
本書作為一本直播運營基礎的教學用書，一切從實際應用出發，系統地介紹了直播運營的基礎知識，以行業實戰應用為學習目標，全面講解了直播運營過程中一些實戰技能。 本書一共包含 6 個項目，內容包括走進直播電商、直播電商項目策劃、做好直播前的準備、直播過程實施與控制、直播間推廣引流、直播數據分析與復盤等。每個項目中都包含課前導學、任務實訓及課后習題等內容版塊，幫助讀者明確學習目標，熟練掌握每個項目的知識和技能。 本書由多年從事直播運營教學的一線知名教師編寫，具有很強的針對性和實用性，且結構嚴謹、敘述清晰、
本書緊扣營銷主題對整合營銷傳播領域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營銷理念和由顧客到企業的問題導向研究視角，以確保企業整合營銷傳播工作對其品牌關系和品牌資產價值的貢獻度最大化。本書主要圍繞整合營銷傳播基礎、整合營銷傳播方案設計與運作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開，分為13章，對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進行全面、深入的介紹。在整合營銷傳播基礎部分，分別介紹了整合營銷傳播概述、創建和維護品牌關系、整合營銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點管理、數據驅動的溝通等內
本書緊緊圍繞短視頻營銷的核心內容，從認識短視頻、認識短視頻營銷、認識短視頻的營銷功能等方面分析了短視頻與營銷的無縫銜接的密碼。作者還遴選了近年來影響較大的短視頻平臺，分析了平臺各自的特點、優勢及適合的營銷類型等，并進一步分析了短視頻營銷的策略。
本書以業務為導向，詳細地講解了如何通過大數據分析來解決商業問題。其目的在于運用大數據分析思維，幫助讀者把學術知識應用于真實的業務場景，解決實際的業務問題。 本書基于業務問題，就如何搭建分析框架，厘清分析思路，按照標準分析步驟對數據進行恰當的預處理，選擇合適的分析方法和分析模型，使用恰當的分析工具對數據進行分析，以及對分析結果進行可視化和符合業務要求的解讀等內容展開講解，幫助業務專家做出合適的業務判斷，制定準確的業務策略。 本書既可作為各行各業的一線業務在線人員、業務決策人員、數據分析人員、企業管
與其用"最壞的時代”來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。 作為帶動"野性消費”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為"國貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產品、營銷、品牌等多個角度，探討困局之下，傳統品牌如何逆勢崛起，拆解品牌營銷的新戰略、新方法。
本書作者峰帥基于自己20多年的文案實戰經驗，以及在自身變現和服務眾多客戶上拿到的結果，始終圍繞“到底如何用文案變現”這一讀者最關心的核心命題，通過34個主題，一招一招地“復制”給讀者。全書內外兼修，主體內容分為“練法”“用法”“寫法”三大模塊。對于目前商業環境下最常見的文案卡點和最常用的文案類型，作者幾乎都給出了清晰的訓練方法和有效的實戰路徑，力求做到讓讀者“拿來就能用”，既教會讀者如何吃魚，又教會讀者如何打魚。
本書共三篇，第一篇主要分析新時代的營銷趨勢；第二篇提出價值營銷的概念及特征；第三篇講述價值營銷的方法。主要內容包括：供給過剩階段的營銷變革、消費者主權時代的營銷理念、互聯網對營銷環境的影響、市場營銷理念的變遷等。
本書從數智化零售、AI零售革命、全渠道運營、場景新零售、數字化門店、營銷攻略6個維度出發，深入探討了我國傳統零售企業向智慧零售轉型的躍遷之路，內容全面，案例豐富，以期能夠幫助零售企業重塑經營理念與商業模式，應對數智經濟時代的行業機遇與挑戰。
《電子商務數據分析》將電子商務數據分析崗位的工作內容整合成8個模塊，分別為初識電子商務數據分析、易上手的數據分析利器、營銷數據分析、會員數據分析、運營數據分析、行業數據分析、數據可視化分析、撰寫數據分析報告。本書引用了大量的案例資料，且每個模塊均以任務驅動的方式進行設計，每個模塊都包括學習目標、模塊導入、子任務、必備知識、任務小結、任務評價、知識拓展和模塊總結等內容。本書注重理論與實踐相結合，強調訓練學習者的數據分析應用能力，著眼于培養具備數據分析技能的運營人才。《電子商務數據分析》不僅
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