本書通過知識講解和案例實操，全面系統地講解了短視頻與直播運營的基本理論、基本技巧和實戰方法。全書共8章，具體包括短視頻與直播基礎、短視頻策劃、短視頻拍攝與編輯、短視頻運營與推廣、短視頻變現、直播活動策劃與運營、短視頻與直播運營數據分析、抖音直播運營實戰等內容，為讀者提供一站式短視頻與直播運營的解決方案，旨在幫助讀者解決短視頻和直播運營過程中的痛點與難點。 本書提供PPT課件、習題參考答案、電子教案、教學大綱等資源，用書教師可在人郵教育社區免費下載。 本書結構清晰、通俗易懂、圖文并茂、案例典型，可
“短視頻+直播”是目前公認的最有效的營銷方式之一。可以說，輕松玩轉“短視頻+直播”，就掌握了視頻時代的主動權。本書的寫作目的就是讓已經或準備邁入“短視頻+直播”行業的讀者，懂運營、懂創作、懂推廣，打造出高權重抖音賬號。為了讓沒有任何“短視頻+直播”經驗的讀者可以順利地邁出第一步，本書從抖音賬號的定位開始講起，以便讓大家有明確的發展方向。然后以實踐為主由淺入深地介紹建立賬號、開通各種權限的方法，以及短視頻、直播內容的創作和運營等相關內容。對于已經有“短視頻+直播”創業經歷的讀者，則
本書以移動商務內容運營從業人員應掌握的基本理論、實踐知識和崗位技能(標準)為主線，結合高等職業教育教學改革的基本要求，注重理論聯系實踐，確保內容的準確性、新穎性和實用性，具有高職高專院校“產教融合”的教學改革特色。本書從移動商務運營的“知識+技能”的核心入手，由8個教學項目構成，每個教學項目包括項目描述、項目目標、項目導入、項目實施、項目小結、項目拓展6部分，并安排了案例閱讀、思考題、技能訓練及崗位介紹等內容，便于讀者在學習之余加強實踐拓展和練習。本書適合中職、高職(五年一貫制)院校，可
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本書以商務智能的產生背景、商務智能的概念界定、商務智能的價值與功能、商務智能的發展探微為切入點，論述商務智能的技術支撐、商務智能的實施流程及規則、商務智能與管理創新、商務智能的應用領域研究、大數據背景下商務智能的應用創新。
本書比較全面和系統地闡述了營銷調研大數據分析的基本理論和方法, 全書共分七個項目。包括認知營銷調研大數據分析、市場調查方案的設計、市場調查的技術方法、市場調查資料的整理與分析、營銷大數據分析、市場調查報告的撰寫、市場預測方法七個項目。每個項目既相互獨立, 又都由一條主線貫穿: 采用一個真實的項目、以工作過程為基礎貫穿全篇, 學生學完課程后就熟悉并完成了整個的一個市場調查, 真正使學生學以致用。本書的特點是借鑒和吸收了國內外營銷調研大數據分析的最新研究成果, 既有理論性闡述, 又有較強的
道，即構建底層思維，掌握事物的本質規律和邏輯，在此基礎上，可以不懼紛繁復雜的變化，快速參透并掌握術層面的技巧。術，是具體的知識和技巧，如果缺乏底層思維進行融會貫通，就不能舉一反三，更難以持續迭代進化。廣告營銷，營銷是目的，廣告（包括：付費廣告、私域流量）是手段，本質上是一門理論與實踐并重的學問。本書在卷帙浩繁的理論中精選穿越古今的經典理論，結合當代經典案例和企業實操，站在廣告營銷從業者的視角，即廣告主、廣告服務者和廣告發布者這三個角色，圍繞廣告營銷工作，提出7個底層思維：理論思維、用戶思
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，并且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。 本書立足于廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，并對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。這一版中更是加入了深度學習的基礎方法論及
《產品的文化定價權》在綜合研究產品定價理論的基礎上，從文化視角切入，就產品的文化定價權展開了較為系統的研究，構建了理論框架，并提供了切實可行的實踐指導。本書共七章，分別介紹了產品定價理論、引入產品文化定價的動因、影響產品定價的文化元素、產品文化定價的理論與方法、產品文化價值的提升路徑、產品的文化溢價效應、形象塑造等。 《產品的文化定價權》構建出產品的文化定價權理論體系及實施策略，在理論層面，既豐富了經濟學的產品定價理論體系，又為工業文化研究提供了新的視角；在實踐層面，相關研究能為各級政府和相關企
本書以案例的形式，介紹從思維模型分析到場景實踐的數據分析方法。全書圍繞“數據分析”與“運營增長”兩大關鍵要素，在系統介紹數據分析思維、數據分析方法、數據采集技能、數據清洗技能等基礎知識的同時，以問題為導向，解讀運營與增長的關鍵性業務內容，在獲客、激活、留存、變現、自傳播循環等各個核心運營環節展開數據分析實戰。 本書提供案例相關數據集與源碼包，適合數據分析、產品運營、市場營銷等行業有數據分析具體業務需求的人士閱讀，也適合相關專業的師生閱讀。
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