本書比較全面和系統地闡述了營銷調研大數據分析的基本理論和方法, 全書共分七個項目。包括認知營銷調研大數據分析、市場調查方案的設計、市場調查的技術方法、市場調查資料的整理與分析、營銷大數據分析、市場調查報告的撰寫、市場預測方法七個項目。每個項目既相互獨立, 又都由一條主線貫穿: 采用一個真實的項目、以工作過程為基礎貫穿全篇, 學生學完課程后就熟悉并完成了整個的一個市場調查, 真正使學生學以致用。本書的特點是借鑒和吸收了國內外營銷調研大數據分析的最新研究成果, 既有理論性闡述, 又有較強的實用性和可操作性, 結構新穎, 內容全面。書中還介紹了數據分析軟件excel、Python、spss等在營銷調研大數據分析中的應用。
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