《普通高等教育“十二五”旅游管理專業(yè)規(guī)劃教材：旅游市場營銷》共分十章：第一章旅游市場營銷概論，第二章旅游市場營銷環(huán)境分析，第三章旅游購買行為分析，第四章旅游目標市場營銷，第五章旅游市場產(chǎn)品策略，第六章旅游市場價格策略，第七章旅游市場渠道策略，第八章旅游促銷策略，第九章旅游營銷管理，第十章旅游營銷理論的發(fā)展趨勢。本書在教學(xué)內(nèi)容的選擇和結(jié)構(gòu)安排上從市場營銷的實際出發(fā)，一方面注重理論的闡述及提升，另一方面注重學(xué)生實際操作能力的培養(yǎng)。
《普通高等教育“十二五”旅游管理專業(yè)規(guī)劃教材：旅游市場營銷》可以作為普通高等院�；蚋叩嚷殬I(yè)院校旅游類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供旅游從業(yè)人員作為實際工作的參考。為方便教學(xué)，本書配備了電子課件等教學(xué)資源。
第一章 旅游市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)
本章小結(jié)
練習(xí)題
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析的SWOT技術(shù)
第五節(jié) 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
本章小結(jié) 前言
第一章 旅游市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)
本章小結(jié)
練習(xí)題
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析的SWOT技術(shù)
第五節(jié) 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
本章小結(jié)
練習(xí)題
第三章 旅游購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 旅游者購買決策行為的心理特征分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程
第四節(jié) 組織機構(gòu)的購買行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)題
第四章 旅游目標市場營銷
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品市場定位
本章小結(jié)
練習(xí)題
第五章 旅游市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
第六章 旅游市場價格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的價格
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品價格的制定與調(diào)整
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品價格策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
第七章 旅游市場渠道策略
第一節(jié) 旅游營銷渠道的概念與功能
第二節(jié) 旅游營銷渠道的類型
第三節(jié) 旅游中間商
第四節(jié) 旅游營銷渠道的選擇與管理
本章小結(jié)
練習(xí)題
第八章 旅游促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 旅游人員推銷策略
第三節(jié) 旅游廣告
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
第五節(jié) 旅游銷售促進
本章小結(jié)
練習(xí)題
第九章 旅游營銷管理
第一節(jié) 旅游市場營銷組織
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃、執(zhí)行與管理
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理
本章小結(jié)
練習(xí)題
第十章 旅游營銷理論的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 旅游目的地營銷
第二節(jié) 旅游節(jié)慶營銷
第三節(jié) 旅游事件營銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
本章小結(jié)
練習(xí)題
參考文獻
前言
第一章 旅游市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)
本章小結(jié)
練習(xí)題
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析的SWOT技術(shù)
第五節(jié) 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
本章小結(jié) 前言
第一章 旅游市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)
本章小結(jié)
練習(xí)題
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析的SWOT技術(shù)
第五節(jié) 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
本章小結(jié)
練習(xí)題
第三章 旅游購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 旅游者購買決策行為的心理特征分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程
第四節(jié) 組織機構(gòu)的購買行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)題
第四章 旅游目標市場營銷
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品市場定位
本章小結(jié)
練習(xí)題
第五章 旅游市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
第六章 旅游市場價格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的價格
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品價格的制定與調(diào)整
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品價格策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
第七章 旅游市場渠道策略
第一節(jié) 旅游營銷渠道的概念與功能
第二節(jié) 旅游營銷渠道的類型
第三節(jié) 旅游中間商
第四節(jié) 旅游營銷渠道的選擇與管理
本章小結(jié)
練習(xí)題
第八章 旅游促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 旅游人員推銷策略
第三節(jié) 旅游廣告
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
第五節(jié) 旅游銷售促進
本章小結(jié)
練習(xí)題
第九章 旅游營銷管理
第一節(jié) 旅游市場營銷組織
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃、執(zhí)行與管理
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理
本章小結(jié)
練習(xí)題
第十章 旅游營銷理論的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 旅游目的地營銷
第二節(jié) 旅游節(jié)慶營銷
第三節(jié) 旅游事件營銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
本章小結(jié)
練習(xí)題
參考文獻
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