本書針對高職高專旅游人才培養(yǎng)的特色及要求，堅持立德樹人的教育宗旨，立足于學生職業(yè)生涯發(fā)展和成長成才規(guī)律，體現(xiàn)學生主體工匠精神技能寶貴德技并修就業(yè)導向職業(yè)素養(yǎng)和能力提升的新時代職教育人理念，在學習、借鑒國內(nèi)外先進旅游營銷理論的基礎上，采取項目導向任務驅(qū)動自學與團隊學習相結(jié)合的形式，采用啟發(fā)式、探究式、討論式、參與式等教學方法，通過教、學、做、研、創(chuàng)一體化的教學模式，培養(yǎng)學生的專業(yè)知識、技術(shù)技能和職業(yè)素養(yǎng)。
本書編寫團隊由具有豐富教學實踐經(jīng)驗的教師和企業(yè)專家組成，編寫團隊將多年的專業(yè)教學經(jīng)驗和旅游營銷實踐經(jīng)驗積累的成果、旅游企業(yè)成功市場營銷經(jīng)驗成果、高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫建設子項目的建設成果、江蘇紫金旅游規(guī)劃設計研究院的研究成果等融匯其中，同時學習、借鑒了國內(nèi)外先進的旅游市場營銷理論和經(jīng)驗，使本書具有鮮明的特色。
國家文化產(chǎn)業(yè)資金支持媒體融合重大項目
項目一旅游市場營銷的認知／1
任務一旅游市場的認知／3
任務二旅游市場營銷核心概念的認知／12
項目二旅游營銷環(huán)境的分析／27
任務一旅游營銷宏觀環(huán)境的認知與分析／29
任務二旅游營銷微觀環(huán)境的認知與分析／40
項目三旅游市場的營銷調(diào)研／51
任務一調(diào)研方案的設計與實施／53
任務二調(diào)研資料的整理、統(tǒng)計與分析／67
任務三調(diào)研報告的撰寫／75
項目四旅游市場細分與定位／85
任務一旅游市場細分／87
任務二旅游企業(yè)的目標市場選擇與定位／94
項目五旅游產(chǎn)品開發(fā)策略／107
任務一旅游產(chǎn)品的認知／109
任務二旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設計／115
項目六旅游產(chǎn)品價格策略／133
任務一旅游產(chǎn)品價格的認知／135
任務二旅游產(chǎn)品的定價策略設計／146
項目七旅游產(chǎn)品分銷策略／157
任務一旅游產(chǎn)品分銷渠道的認知／159
任務二旅游產(chǎn)品線下分銷策略的設計／165
任務三旅游產(chǎn)品線上分銷策略的設計／173
項目八旅游產(chǎn)品促銷策略／185
任務一旅游產(chǎn)品促銷的認知／187
任務二旅游產(chǎn)品促銷組合策略設計／193
任務三旅游新媒體促銷的選擇與設計／208
項目九旅游目的地營銷策略／219
任務一旅游目的地的認知／221
任務二旅游目的地形象定位設計／228
任務三旅游目的地形象營銷設計／239
主要參考文獻／248
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