《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》在第1版的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的一些最新內(nèi)容，具體包括：介紹了市場營銷的概念、特點(diǎn)和發(fā)展等內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上通過與市場營銷的對(duì)比與分析闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點(diǎn)、優(yōu)勢、產(chǎn)生過程和發(fā)展現(xiàn)狀；循序漸進(jìn)地?cái)⑹隽司W(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)市場主體行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、企業(yè)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷溝通策略和網(wǎng)絡(luò)廣告策略等內(nèi)容；最后給出了較為完整的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結(jié)尾有案例分析，便于讀者能結(jié)合實(shí)際掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識(shí)和方法。
《網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》可作為信息管理、電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)本科生或?qū)？粕滩模策m合碩士研究生以及從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的有關(guān)人員閱讀參考。
序
第2版前言
第1版前言
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特點(diǎn)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊及其優(yōu)勢分析
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的含義和分類
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的新特征
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)市場主體行為分析
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場中的組織行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的特點(diǎn)和作用
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的步驟
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的方法
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研策略
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 網(wǎng)站策略
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)站概述和域名策略
第二節(jié)網(wǎng)站定位策略
第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)及網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)
第四節(jié)網(wǎng)站的推廣
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷分銷渠道策略
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷分銷渠道的功能與類型
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷中間商
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略的類型
第三節(jié)免費(fèi)價(jià)格策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷溝通策略
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷溝通概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
本章主要內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
參考文獻(xiàn)
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