在互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮中，國內(nèi)外的眾籌平臺遍地開花，各種各樣的眾籌項目如潮水般涌入眾籌平臺。讓創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得了更多的自由，讓普通群眾有機會成為投資“大佬”，有機會分享移動互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的利益。《眾籌時代》是一本通俗易懂、實用有趣的眾籌讀物，通過簡單易懂的文字和一目了然的圖表，圖文并茂地詮釋做好眾籌的重要步驟、技巧、關(guān)鍵因素等；通過成功眾籌案例展現(xiàn)眾籌成功的秘訣，讓更多人可以更理性地參與到眾籌項目中。
實戰(zhàn)分析 技巧解讀 風(fēng)險規(guī)避
多視角詮釋眾籌，超越傳統(tǒng)融資模式，進行顛覆性創(chuàng)新
掀起互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴的金融革命
胡一夫，知名眾籌融資專家；“新中式”眾籌研究發(fā)起人；交廣咨詢集團眾籌大學(xué)合伙人。還是目前眾籌融資與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷課程最具權(quán)威的教授，是各知名高校總裁班開班及壓軸課的重量級眾籌融資專家。
譚小芳，知名企業(yè)家、培訓(xùn)師，CCTV-2《對話》《商界名家》等欄目長期特約嘉賓，被業(yè)界譽為“中國的約翰？麥斯威爾”“全球執(zhí)行力權(quán)威”等。現(xiàn)任交廣企業(yè)集團董事長、中華領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)研究院院長，同時為美國《財富》《哈佛商業(yè)評論》等雜志特約撰稿人。
第一章 眾籌，掀起互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴的金融革命
眾籌由普通的捐贈行為，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸成長為一種商業(yè)模式，為商業(yè)、企業(yè)帶來了財富，為社會創(chuàng)造了價值。眾籌的關(guān)鍵字是“資金”，讓金融與眾籌深度合作，逐漸引發(fā)了金融革命，金融業(yè)中出現(xiàn)了一種嶄新的融資渠道——眾籌融資。眾籌融資，掀起了互聯(lián)網(wǎng)眾籌金融
風(fēng)暴，推動著金融革命的步伐，為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了融資的春天。
眾籌的起源 2
眾籌融資的特點與意義 7
眾籌說到底就是一種商業(yè)模式 13
眾籌玩的就是創(chuàng)意大翻新 18
第二章 眾籌的平臺運營模式分析
分析眾籌平臺的運營模式，需要掌握眾籌項目的運作流程、熟悉眾籌平臺的四種運作模式、了解眾籌的社交因素和眾籌平臺的盈利來源。分析眾籌平臺的運營模式，可以尋求到更多商機，進一步拓展盈利空間。
眾籌項目的運作流程 26
眾籌平臺的四種運營模式 32
眾籌也需玩社交 39
眾籌的“淘汰”機制以及信息反饋 45
眾籌平臺的盈利來源 51
第三章 掌握玩轉(zhuǎn)眾籌的技巧，最大限度兌現(xiàn)眾籌紅利
眾籌成功與否，除了與項目本身的創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)品有關(guān)系，還與項目發(fā)起者所掌握的眾籌技巧息息相關(guān)。作為項目的發(fā)起者，都想要自己的項目獲得眾籌成功，想讓自己的創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)品獲得舉世矚目的成功，想讓自己的創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)品最大限度地兌現(xiàn)眾籌紅利。要實現(xiàn)這些目標(biāo)，發(fā)起者掌握玩轉(zhuǎn)眾籌的技巧就刻不容緩。
眾籌來襲，你準(zhǔn)備好了嗎 56
如何規(guī)劃眾籌項目 61
在眾籌平臺上發(fā)布項目的五個步驟 67
如何推廣和實現(xiàn)眾籌項目 71
社交網(wǎng)絡(luò)推廣眾籌項目的周期把控 75
根據(jù)項目的受眾屬性制定社交網(wǎng)絡(luò)策略 79
巧用眾籌平臺的交流空間 82
警惕大眾智慧的陷阱 86
第四章 做好眾籌的五大關(guān)鍵要素
眾籌融資不是一件容易的事情，但也不是一件不可為的事情。那些成功的眾籌項目給了后來者無限的鼓舞，也給大家積累了一些做好眾籌的經(jīng)驗。做好眾籌有五大關(guān)鍵要素：第一，眾籌一定要籌到投資者的心坎上去；第二，不會寫項目計劃書，就做不好眾籌；第三，每次眾籌都要讓投資者感到物超所值；第四，別希望一次眾籌就能讓自己吃成個“大胖子”；第五，眾籌就是預(yù)演和預(yù)售，做好做大還得靠后頭。發(fā)起者掌握這五大關(guān)鍵要素，就能讓眾籌項目越來越靠近眾籌融資成功的大門。
眾籌要籌到投資者的心坎上去 90
想做好眾籌，先學(xué)會寫項目計劃書 94
眾籌要讓投資者感到物超所值 99
一次眾籌不等于一勞永逸 103
眾籌項目的成功需要良好的后期維護 108
第五章 企業(yè)不會玩眾籌，就會錯失億萬商機
眾籌是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，眾籌能讓你的企業(yè)收獲意想不到的融資、推廣等方面的驚喜。眾籌將為你的企業(yè)帶來無限的發(fā)展機遇，讓你的企業(yè)有機會勢不可擋地沖進世界知名企業(yè)行列，讓你有機會成為下一個耀眼的億萬富翁。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌浪潮中，不會玩眾籌，企業(yè)就會錯失億萬商機。
電影眾籌：快男掀起粉絲眾籌的新玩法 114
營銷眾籌：樂視網(wǎng)簽約C羅 120
黑馬運動會：開啟主題活動眾籌新時代 126
商學(xué)院眾籌：開啟廣告新模式 135
公益眾籌：讓做好事不再那么難 141
眾籌讓Catlow劇院重新煥發(fā)生機 146
眾籌醫(yī)療：Watsi網(wǎng)站開啟救助服務(wù)先河 152
第六章 國內(nèi)眾籌行業(yè)的領(lǐng)軍“人物”
點名時間，在眾籌領(lǐng)域中搶先起步，修煉成了中國眾籌領(lǐng)域的大哥大。眾籌網(wǎng)，憑借其強大的金融出身背景和優(yōu)質(zhì)資源，成長為中國極具影響力的眾籌平臺。嘗鮮眾籌網(wǎng)，專注于新鮮、健康的農(nóng)產(chǎn)品，成為中國第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺。大家投眾籌網(wǎng)，憑借其創(chuàng)新能力，成為互聯(lián)網(wǎng)
金融中掀起中國股權(quán)眾籌風(fēng)暴的眾籌平臺。它們當(dāng)之無愧地成為中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)的領(lǐng)軍“人物”。
點名時間：中國眾籌領(lǐng)域的大哥大 160
眾籌網(wǎng)：中國極具影響力的眾籌平臺 165
嘗鮮眾籌網(wǎng)：中國第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺 169
大家投眾籌網(wǎng)：掀起中國股權(quán)眾籌風(fēng)暴的眾籌平臺 173
第七章 金融有風(fēng)險，眾籌需謹慎
互聯(lián)網(wǎng)眾籌是一種新的金融形態(tài)，是一種創(chuàng)新的融資模式，它具有金融的屬性，涉及“資金”“法律”等敏感話題，對此眾籌專家提醒所有參與眾籌活動的人士“金融有風(fēng)險，眾籌需謹慎”。參與眾籌活動的人士，請務(wù)必了解眾籌在中國存在的問題，尤其要熟悉眾籌在中國面臨的法律風(fēng)險，并且掌握規(guī)避法律風(fēng)險的措施。雖然，眾籌在中國會遇到很多挑戰(zhàn)甚至是困難，但是，中國經(jīng)濟迫切需要眾籌業(yè)務(wù)，而且中國的政策法規(guī)逐漸開始支持中國眾籌模式，讓中國的眾籌充滿了無限機遇。
中國式眾籌存在哪些問題 178
眾籌在中國面臨哪些法律風(fēng)險 184
玩眾籌如何避開法律風(fēng)險 191
第八章 眾籌的未來在哪里
最近兩年眾籌得到了蓬勃發(fā)展，眾籌平臺不斷涌現(xiàn)出來，眾籌形式多種多樣。眾籌提高了企業(yè)的融資效率，促進了經(jīng)濟的健康發(fā)展，為創(chuàng)業(yè)者撐起了一片藍天，讓許多有夢想的人實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢想。眾籌模式得到了大眾關(guān)注、國家鼓勵，眾籌實現(xiàn)了小錢辦大事，眾籌讓人人成為天使投資家。眾籌會遇到挑戰(zhàn)，但是我們可以確認一點，眾籌的未來之路將會越來越開闊。
眾籌的機遇 198
眾籌的挑戰(zhàn) 202
國外眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀 205
國內(nèi)眾籌的發(fā)展趨勢 208
第一章 眾籌，掀起互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴的金融革命
眾籌由普通的捐贈行為，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸成長為一種商業(yè)模式，為商業(yè)、企業(yè)帶來了財富，為社會創(chuàng)造了價值。眾籌的關(guān)鍵字是“資金”，讓金融與眾籌深度合作，逐漸引發(fā)了金融革命，金融業(yè)中出現(xiàn)了一種嶄新的融資渠道——眾籌融資。眾籌融資，掀起了互聯(lián)網(wǎng)眾籌金融
風(fēng)暴，推動著金融革命的步伐，為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了融資的春天。
眾籌的起源 2
眾籌融資的特點與意義 7
眾籌說到底就是一種商業(yè)模式 13
眾籌玩的就是創(chuàng)意大翻新 18
第二章 眾籌的平臺運營模式分析
分析眾籌平臺的運營模式，需要掌握眾籌項目的運作流程、熟悉眾籌平臺的四種運作模式、了解眾籌的社交因素和眾籌平臺的盈利來源。分析眾籌平臺的運營模式，可以尋求到更多商機，進一步拓展盈利空間。
眾籌項目的運作流程 26
眾籌平臺的四種運營模式 32
眾籌也需玩社交 39
眾籌的“淘汰”機制以及信息反饋 45
眾籌平臺的盈利來源 51
第三章 掌握玩轉(zhuǎn)眾籌的技巧，最大限度兌現(xiàn)眾籌紅利
眾籌成功與否，除了與項目本身的創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)品有關(guān)系，還與項目發(fā)起者所掌握的眾籌技巧息息相關(guān)。作為項目的發(fā)起者，都想要自己的項目獲得眾籌成功，想讓自己的創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)品獲得舉世矚目的成功，想讓自己的創(chuàng)意、設(shè)計、產(chǎn)品最大限度地兌現(xiàn)眾籌紅利。要實現(xiàn)這些目標(biāo)，發(fā)起者掌握玩轉(zhuǎn)眾籌的技巧就刻不容緩。
眾籌來襲，你準(zhǔn)備好了嗎 56
如何規(guī)劃眾籌項目 61
在眾籌平臺上發(fā)布項目的五個步驟 67
如何推廣和實現(xiàn)眾籌項目 71
社交網(wǎng)絡(luò)推廣眾籌項目的周期把控 75
根據(jù)項目的受眾屬性制定社交網(wǎng)絡(luò)策略 79
巧用眾籌平臺的交流空間 82
警惕大眾智慧的陷阱 86
第四章 做好眾籌的五大關(guān)鍵要素
眾籌融資不是一件容易的事情，但也不是一件不可為的事情。那些成功的眾籌項目給了后來者無限的鼓舞，也給大家積累了一些做好眾籌的經(jīng)驗。做好眾籌有五大關(guān)鍵要素：第一，眾籌一定要籌到投資者的心坎上去；第二，不會寫項目計劃書，就做不好眾籌；第三，每次眾籌都要讓投資者感到物超所值；第四，別希望一次眾籌就能讓自己吃成個“大胖子”；第五，眾籌就是預(yù)演和預(yù)售，做好做大還得靠后頭。發(fā)起者掌握這五大關(guān)鍵要素，就能讓眾籌項目越來越靠近眾籌融資成功的大門。
眾籌要籌到投資者的心坎上去 90
想做好眾籌，先學(xué)會寫項目計劃書 94
眾籌要讓投資者感到物超所值 99
一次眾籌不等于一勞永逸 103
眾籌項目的成功需要良好的后期維護 108
第五章 企業(yè)不會玩眾籌，就會錯失億萬商機
眾籌是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，眾籌能讓你的企業(yè)收獲意想不到的融資、推廣等方面的驚喜。眾籌將為你的企業(yè)帶來無限的發(fā)展機遇，讓你的企業(yè)有機會勢不可擋地沖進世界知名企業(yè)行列，讓你有機會成為下一個耀眼的億萬富翁。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌浪潮中，不會玩眾籌，企業(yè)就會錯失億萬商機。
電影眾籌：快男掀起粉絲眾籌的新玩法 114
營銷眾籌：樂視網(wǎng)簽約C羅 120
黑馬運動會：開啟主題活動眾籌新時代 126
商學(xué)院眾籌：開啟廣告新模式 135
公益眾籌：讓做好事不再那么難 141
眾籌讓Catlow劇院重新煥發(fā)生機 146
眾籌醫(yī)療：Watsi網(wǎng)站開啟救助服務(wù)先河 152
第六章 國內(nèi)眾籌行業(yè)的領(lǐng)軍“人物”
點名時間，在眾籌領(lǐng)域中搶先起步，修煉成了中國眾籌領(lǐng)域的大哥大。眾籌網(wǎng)，憑借其強大的金融出身背景和優(yōu)質(zhì)資源，成長為中國極具影響力的眾籌平臺。嘗鮮眾籌網(wǎng)，專注于新鮮、健康的農(nóng)產(chǎn)品，成為中國第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺。大家投眾籌網(wǎng)，憑借其創(chuàng)新能力，成為互聯(lián)網(wǎng)
金融中掀起中國股權(quán)眾籌風(fēng)暴的眾籌平臺。它們當(dāng)之無愧地成為中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)的領(lǐng)軍“人物”。
點名時間：中國眾籌領(lǐng)域的大哥大 160
眾籌網(wǎng)：中國極具影響力的眾籌平臺 165
嘗鮮眾籌網(wǎng)：中國第一家農(nóng)業(yè)眾籌平臺 169
大家投眾籌網(wǎng)：掀起中國股權(quán)眾籌風(fēng)暴的眾籌平臺 173
第七章 金融有風(fēng)險，眾籌需謹慎
互聯(lián)網(wǎng)眾籌是一種新的金融形態(tài)，是一種創(chuàng)新的融資模式，它具有金融的屬性，涉及“資金”“法律”等敏感話題，對此眾籌專家提醒所有參與眾籌活動的人士“金融有風(fēng)險，眾籌需謹慎”。參與眾籌活動的人士，請務(wù)必了解眾籌在中國存在的問題，尤其要熟悉眾籌在中國面臨的法律風(fēng)險，并且掌握規(guī)避法律風(fēng)險的措施。雖然，眾籌在中國會遇到很多挑戰(zhàn)甚至是困難，但是，中國經(jīng)濟迫切需要眾籌業(yè)務(wù)，而且中國的政策法規(guī)逐漸開始支持中國眾籌模式，讓中國的眾籌充滿了無限機遇。
中國式眾籌存在哪些問題 178
眾籌在中國面臨哪些法律風(fēng)險 184
玩眾籌如何避開法律風(fēng)險 191
第八章 眾籌的未來在哪里
最近兩年眾籌得到了蓬勃發(fā)展，眾籌平臺不斷涌現(xiàn)出來，眾籌形式多種多樣。眾籌提高了企業(yè)的融資效率，促進了經(jīng)濟的健康發(fā)展，為創(chuàng)業(yè)者撐起了一片藍天，讓許多有夢想的人實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢想。眾籌模式得到了大眾關(guān)注、國家鼓勵，眾籌實現(xiàn)了小錢辦大事，眾籌讓人人成為天使投資家。眾籌會遇到挑戰(zhàn)，但是我們可以確認一點，眾籌的未來之路將會越來越開闊。
眾籌的機遇 198
眾籌的挑戰(zhàn) 202
國外眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀 205
國內(nèi)眾籌的發(fā)展趨勢 208
眾籌說到底就是一種商業(yè)模式
眾籌的歷史悠久，出現(xiàn)已千百年了，但是作為商業(yè)模式，卻是在互聯(lián)網(wǎng)中漸漸形成的。眾籌模式最初并不是為了盈利，只是為完成某些社會公益事業(yè)和活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，眾籌模式開始走進商業(yè)、走進小微企業(yè)。最近幾年，眾籌開始涉足音樂、電影、科技等領(lǐng)域，并取得了良好的經(jīng)濟效益，在社會上掀起追夢、創(chuàng)新和創(chuàng)意的潮流。業(yè)內(nèi)人士通過長期的研究發(fā)現(xiàn)，眾籌模式為社會創(chuàng)造了價值，已經(jīng)成長為一種新的商業(yè)模式。
商業(yè)模式，最顯著的特征就是能創(chuàng)造價值。商業(yè)模式?jīng)Q定企業(yè)的發(fā)展前途，決定著企業(yè)的盈利能力。簡言之，商業(yè)模式是企業(yè)賺錢的方式。專業(yè)地講，商業(yè)模式指構(gòu)成盈利的服務(wù)和產(chǎn)品的整個體系。
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮、移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)金融發(fā)展滯緩，有的金融機構(gòu)出現(xiàn)虧損，有的銀行甚至倒閉，歸根到底是他們的商業(yè)模式腐朽了、落后了，阻礙了生產(chǎn)力的發(fā)展，不能為企業(yè)盈利了，不能為社會創(chuàng)造價值了。金融機構(gòu)以及所有的企業(yè)要想走出無法盈利的困境，只有一個行之有效的辦法，那就是打破腐朽的商業(yè)模式，創(chuàng)建新的商業(yè)模式。加快商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，對于所有企業(yè)來說迫在眉睫，不轉(zhuǎn)型其腐朽的商業(yè)模式必死無疑，積極推進商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，就會獲得無限商機。
創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)險投資家嘴上時常掛著的一個詞就是“商業(yè)模式”，他們深知好的商業(yè)模式能讓自己穩(wěn)賺不賠，所以他們很重商業(yè)模式。每個企業(yè)都有自己的商業(yè)模式，即賺錢的方式。例如，網(wǎng)絡(luò)公司的賺錢方式是憑借點擊率，快遞公司的賺錢方式是憑借送快遞，超市的賺錢方式是憑借平臺和倉儲等。企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，都要有賺錢的方式。總之，任何賺錢的地方，都存在著商業(yè)模式。
眾籌模式說到底也是一種商業(yè)模式，眾籌項目的成功運營，需要三個必要條件，一是眾籌平臺，二是眾籌項目的發(fā)起人，三是眾籌項目的支持者。既然眾籌是一種商業(yè)模式，就要實現(xiàn)眾籌平臺、發(fā)起人、支持者共贏。只要這三者都能通過眾籌模式盈利，那么眾籌模式就創(chuàng)造了價值，就名副其實地可稱為商業(yè)模式。
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