品牌與廣告:符號敘述學分析
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內(nèi)容簡介:品牌是經(jīng)由廣告等重復而成的象征符號。展開符號運作與敘述分析,理解意義的運作規(guī)律,可以更深刻地理解品牌和廣告的本質(zhì)。
饒廣祥,四川大學文學與新聞學院廣告學與符號學副教授,四川大學符號學-傳媒學研究所副研究員。主要研究方向:產(chǎn)業(yè)(商品、品牌與廣告)符號學理論與應(yīng)用,長期從事品牌戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑プ稍儗嵺`工作。