《廣告美學/21世紀新聞與傳播學專業系列教材》對近年來相關研究成果博采眾長又條分縷析，在凝煉梳理的基礎上列出十一章，每章都努力做到重點突出、闡述明晰、知識準確，體用結合。而且，在一些難點問題上，它能堅持深度求解。因此，無論是講授、學習，還是用于進一步研究，它都有值得稱道的價值。
第一章 美學與廣告美學
第一節 美學與廣告美學的學科關系
第二節 廣告美學的研究對象及其理論框架
第三節 廣告美學學科建設的意義與任務
第二章 廣告的美學屬性與特征
第一節 廣告美的美學屬性
第二節 廣告美的本質特征
第三節 廣告的審美價值
第三章 廣告創意的審美活動
第一節 廣告刨意的審美文化語境
第二節 廣告刨意的審美思維特點
第三節 廣告刨慧的美學碌則
第四節 廣告刨意的審美形態類型
第四章 廣告審美形象的呈象類型
第一節 廣告節美形象特征
第二節 廣告事美形象的呈象類型
第三節 廣告審美形象的創構方式
第五章 廣告的形式美構成
第一節 形式美與廣告的形式美
第二節 廣告形式美的構成因素
第三節 廣告形式美的構成法則
第六章 廣告文案寫作的美學追求
第一節 廣告又案的事美特征及事美體現
第二節 廣告文案寫作的美學追求
第三節 廣告語言的審美形態
第七章 企業形象策劃的審美運作
第一節 企業形象策劃的事美特征
第二節 企業形象策劃的事美表現
第三節 企業品牌策劃的事美表現
第八章 廣告媒介的審美特征
第一節 平面廣告媒介的審美特征
第二節 電子廣告媒介的事美特征
第三節 視覺標志、展示廣告的事美特征
第九章 廣告受眾的審美接受心理
第一節 廣告受眾的審美心理機制
第二節 廣告受眾事美心理的普遍性
第三節 廣告受眾事美心理的差異性
第十章 廣告審美批評
第一節 廣告審美批評的特點
第二節 廣告審美批評的價值尺度
第三節 廣告審美批評的功能
第十一章 廣告審美文化的后現代性表現
第一節 廣告審美活動對經典美學理論的消解
第二節 廣告審美趣味對傳統審美趣味的挑戰
第三節 廣告審美表現對傳統事美表現的沖擊
第四節 對廣告審美文化后現代性表現的理性思考
參考文獻
后記
1．促進功能
廣告美的促進功能是指廣告信息的藝術化傳達可以使受眾感知和了解廣告信息，從而加強趨向廣告訴求的積極需求與欲望。如在產品的導入期，商品廣告的任務即是向受眾介紹推薦產品，對產品的優勢特征進行藝術化渲染突出就顯得尤為重要。j全速凍食品在產品導人期的廣告審美創作就充分注意到這一點。為了突出三全品牌讓消費者的飲食生活更輕松更快樂的核心價值理念，在國內同類市場競爭中展示一個出彩的亮相，其導入期系列廣告均以中國紅為主色調，在滿天飄落的金星點綴的背景上，調皮可愛的小廚師、三全水餃和元宵的蒸蒸熱氣烘托出了輕松快樂的喜樂氣氛，令人充滿審美愉悅，從而切中了以打拼創業階層為主的中青年消費者的生活方式、消費需求、審美偏好等特點，獲得開門紅，市場占有率遙遙領先。
2．勸服功能
廣告美的勸服功能是指以廣告藝術感染力增強受眾的感覺知覺印象，形成積極的情感偏好，從而有利于提高廣告的說服力，促進受眾轉變態度與行為。這種傳播功能通常表現在產品市場銷售和信息傳播的成長成熟期。
受眾在勸服功能的作用下從對廣告信息的感知了解階段提升到積極傾向的成熟階段。例如宜家家居在2003年9月推出的一組廣告，畫面以城市平民百姓雜亂的陽臺及居室環境為主要背景，在搶眼的位置突出一兩件亮麗的宜家產品，表現了宜家家居針對普通城市百姓消費者所制定的營銷新路線。其中親民力量的渲染烘托著實得益于廣告視覺意象呈現H{的真實自然的平民生活鏡像，整體畫面語言如話家常，娓娓道來，樸素平淡中透發著逐漸步人百姓家庭的現代新潮氣息，這對那些心存偏見的保守懷舊型大眾消費者具有很強的情感勸導力。
3．增強功能
廣告美還可以通過藝術化的信息傳達保持受眾既已形成的積極態度與行為，以藝術感染力增強受眾的信心，保證其對廣告信息的認同達到持續水平。
在商品營銷領域，深受消費者們關心的一些高卷入型產品，往往尤為需要這種功能幫助穩定受眾的選擇。如在上海大眾帕薩特汽車“成就明天”為主題的形象重塑廣告運動中，《商戰決勝定律篇》盡展帕薩特的華貴氣質，以勝利女神、拿破侖等為主題的世界名畫喻指商戰中的鼓舞、謀劃、攻堅等階段，表現商戰決勝的定律在于統帥的從容英勇．在豪華尊貴的氣勢中暗示車主的身份、地位、個性和品位，拓展消費者對商品附加價值的認知。
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