本書以網店視覺營銷工作內容為主線，詳細介紹了電商視覺營銷的基礎知識、方法與技巧等。全書共分為9個項目，包括電商視覺營銷認知、視覺設計基礎、VI設計、網店商品拍攝、網店文案設計、網店視覺設計、網店視覺引流、移動互聯網視覺優化及網店視覺工作管理。
本書內容充實，圖例豐富，各項目設置合理，語言通俗易懂。本書除了對網店視覺營銷與設計的相關知識進行詳細講解外，還提供了相應的課后習題，以便讀者鞏固所學知識。
當前，我國電子商務發展正在進入密集創新和快速擴張的新階段，電子商務的快速發展，消費者在線購物的普及，使得越來越多的企業開始接觸網絡，也促使電商行業競爭越來越激烈。電商的前端最重要的就是用視覺手段來展示商品，以完成店鋪形象與企業品牌內涵的傳達，為店鋪更好地引流、促進銷售。電商視覺營銷與設計的重要性不言而喻，因此，各院校電子商務專業也越來越重視網店視覺營銷與設計人才的培養。
目前，在職業院校電子商務專業教學過程中，針對視覺營銷工作崗位的專業技能培養，是一線教育工作者比較頭疼的問題。
一線教育工作者想在短時間內培養出優秀的設計人才，但目前職業院校相關專業的學生面臨著缺少實戰訓練的實際情況。一線教育工作者缺少一本簡潔、實操性強，對網店視覺營銷與設計進行整體梳理的教材。
鑒于此，我們集合了具有一線教學經驗的教師團隊及具有豐富實踐經驗的企業專家，通過前期對網店美工工作的調研，結合各網店平臺實操要求，有針對性地編寫了《網店視覺營銷與設計》一書。
本書采用項目教學模式的編寫體例，以網店視覺營銷與設計的工作內容為主線，并按學習理解流程由淺入深編寫了9個學習項目，包括電商視覺營銷認知、視覺設計基礎、VI設計、網店商品拍攝、網店文案設計、網店視覺設計、網店視覺引流、移動互聯網視覺優化及網店視覺工作管理。本書是一本綜合型實操技術指導書，每個學習項目都采用“項目背景—項目目標—任務描述—知識準備—任務實施—鞏固練習”的學習結構，旨在幫助學生全方位、多角度地掌握網店視覺營銷與設計的知識和技能。
本書由錦州市現代服務學校代麗麗、張偉華、李冰梅、周璇、張誠、陳家思等老師共同完成編寫。在本書的編寫過程中，編者得到了很多電子商務一線運營人員，企業、院校等專業人士的大力支持和幫助，在此一并表示感謝。
代麗麗，女
1981年3月出生，中共黨員，工程碩士學位，講師，2005年參加工作，現任錦州市現代服務學校財校校區學生處主任。多年來一直從事電子商務專業教學工作，始終以教育為己任，愛校如家，愛生如子，勤于思考，敢于創新，勇于實踐。多次在省、市各類教學比賽中獲獎，多次參與、主持省市級科研課題，曾獲遼寧省教學成果二等獎，錦州市教育科學規劃優秀成果一等獎。主編、參編專業教材8本。多次參加國家、省級各類骨干教師培訓，參與企業與社會實踐。被評為錦州市第四批基礎學術和技術帶頭人，錦州市教壇新秀，多次獲得市、校優秀共產黨員，優秀青年教師等榮譽稱號。
張偉華，男
中共黨員，大學本科畢業，高級講師，多次被評為錦州市現代服務學校先進個人，優秀共產黨員，帶領學生參加省級技能大賽獲二等獎，參加遼寧省教師多媒體制作大賽獲一等獎，參與遼寧省信息化資源建設項目為主要參與人，參加G家級、省級培訓多次，發表論文多篇。
目錄
項目一電商視覺營銷認知1
一、初識電商視覺營銷1
二、電商視覺營銷的技巧5
項目二視覺設計基礎18
一、視覺設計元素18
二、視覺設計色彩28
項目三VI設計37
一、品牌VI37
二、產品VI41
三、營銷VI43
項目四網店商品拍攝51
一、攝影基礎51
二、影棚拍攝技巧66
三、網店商品拍攝靜物篇76
四、網店商品拍攝模特篇83
五、網店攝影后期處理86
項目五網店文案設計94
一、字體的正確使用94
二、好品牌從文案開始103
三、活動文案110
四、品牌文案114
項目六網店視覺設計120
一、網店視覺設計內容和規范120
二、網店商品分析127
三、店鋪首頁布局130
四、商品描述板塊138
五、商品的關聯營銷149
項目七網店視覺引流155
一、直通車推廣圖設計優化155
二、鉆展設計優化165
三、主圖設計優化173
項目八移動互聯網視覺優化185
一、移動互聯網的視覺營銷185
二、移動端的視覺優化192
項目九網店視覺工作管理206
一、會溝通才能有好設計206
二、設計流程管理209
三、成功設計師之路212
參考文獻217
（二）電商視覺營銷的重要性
在電商銷售中，商品是通過網站來呈現的，消費者只能通過視覺來做出商品的好壞、是否適合自己、要不要購買等判斷，網站的視覺效果對消費者的影響非常大。電商視覺營銷的重要性具體體現在以下四個方面。
1減少廣告費
隨著電子商務的快速發展，網店逐漸增多，產品漸趨繁雜，使得消費者的選擇越來越多，而電商企業的壓力也越來越大。電商企業若要突出重圍，又不想花費過多的廣告費，就需要靠網店的裝修布局來吸引消費者的注意力，依靠電商視覺營銷，就能實現既減少廣告費，又吸引消費者注意力的目的。
2建立新鮮感
如果一個電商網店針對視覺效果進行創新，并不定期地進行視覺更新，更容易引起消費者的興趣，使消費者產生新鮮感，引導消費者主動關注該網站的內容。
3樹立良好形象
電商視覺營銷不僅能吸引消費者的關注，喚起消費者的興趣與購買欲，還能延長消費者在網店停留的時間，促進銷售，同時還能在消費者心目中樹立起良好的店鋪形象。
4展示產品核心
電商視覺營銷可以利用產品圖片與文案，將兩者融合成一張美觀、個性的產品宣傳圖片，消費者可以通過產品宣傳圖片，快速了解產品的主要性能、類型、特點等信息，進而判斷其是否是自己需要的產品、是否要購買。
新書資訊