聶鑫主編的《影視廣告學》是講述影視廣告理論與實踐的專業書籍。作者采用文理結合的手法，從影視廣告創作原理和實踐操作兩個方面較為詳盡地闡述了影視廣告創意、制作以及有效利用的各個環節。本書既是一本專業教材，又是一本實踐性較強的參考書。
第一章 影視廣告導論
第一節 廣告與影視廣告
第二節 影視廣告的溯源與展望
第三節 影視廣告的分類與特點
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
第三章 影視廣告創作
第一節 影視廣告創作與廣告策劃
第二節 影視廣告的創作原則
第三節 影視廣告的主題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 影視廣告創意的基礎與原則
第三節 影視廣告創意的來源與過程
第四節 影視廣告創意的思維方式
第五節 影視廣告創意的指導
第五章 影視廣告創意的表現
第一節 表現與創意的關系
第二節 影視廣告的表現類型
第三節 影視廣告創意文案寫作
第四節 創意表現的故事板
第六章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術的概說
第二節 影視廣告美術的特征
第三節 影視廣告美術的作用
第四節 影視廣告美術師的任務
第七章 影視廣告動畫
第一節 影視廣告動畫的意義
第二節 影視廣告動畫的分類
第三節 影視廣告動畫設計
第四節 影視廣告動畫制作
第八章 影視廣告布光
第一節 光的性質
第二節 影視廣告布光的作用與依據
第三節 影視廣告布光的特點與設計
第四節 布光設備的性能與應用
第九章 影視廣告攝影
第一節 攝影的意義和作用
第二節 攝影機原理與要素
第三節 影像與影調控制
第四節 影視廣告攝影技巧與操作要素
第十章 影視廣告主要拍攝對象攝影
第一節 廣告模特的拍攝
第二節 城市攝影
第三節 特殊氣象拍攝技巧
第四節 靜物攝影
第十一章 影視廣告聲音
第一節 聲音的要素
第二節 影視廣告音樂
第三節 影視廣告解說
第四節 影視廣告音響
第十二章 影視廣告導演
第一節 影視廣告導演應具備的素質
第二節 影視廣告導演的作用
第三節 影視廣告導演的內容
第十三章 影視廣告攝制
第一節 前期準備
第二節 正式拍攝
第三節 影視廣告后期制作
第四節 產品分發
第十四章 影視廣告的綜合利用
第一節 目標與時機
第二節 影視廣告的媒體戰略
第三節 影視廣告的綜合利用
第四節 影視廣告傳播效果測定
第十五章 影視廣告的管理
第一節 國際影視廣告的管理
第三節 中國影視廣告管理
附錄一 經典影片案例賞析圖錄
附錄二 影視廣告攝制預算表
附錄三 影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表
主要參考書目
后記
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