現在人人都在談論網紅，但什么樣的人才能叫作網紅？網紅與傳統的明星相比有什么相同和不同之處？如何評估一位網紅的商業價值？網紅這個群體經歷了怎樣的發展過程？網紅的內容生產與分發機制是如何形成的？網紅怎樣才能變現？在投資者眼里網紅到底有多大的價值？這些問題都值得深究一番。
《網紅經濟學》首先給網紅下了一個定義，然后分析了現在的網紅都在生產什么內容，哪些人在關注網紅，網紅這個群體是怎么一步步發展到今天的，現在的網紅都活躍在什么樣的平臺上，創造了多大的商業價值。探討網紅的內容生產與分發機制以及變現方式是本書的核心內容，書中列舉了大量的案例，并通過收集、統計一手數據作出了一些量化分析，做出了一份網紅產業的融資圖譜供相關創業者和投資者參考。另外，作者采訪了幾位涉足網紅經濟的投資者，展示了幾位風格不同的投資者對網紅現象及網紅經濟的看法，并對網紅經濟未來的發展趨勢進行了展望。
《網紅經濟學》適合對網紅現象和網紅經濟感興趣的讀者閱讀，尤其是相關領域的創業者、從業者、媒體人士、研究和咨詢機構以及投資者。
深度拆解！
全方位剖析網紅經濟從內容生產、分發到變現的每一個關鍵環節，
提煉一線網紅才藝和顏值背后不為人知的商業模式！
網紅經濟紅紅火火的背后，有著怎樣的商業邏輯和變現模式？
投資人怎樣看待網紅現象？他們眼里有投資價值的網紅是什么樣的？
想要成為一線網紅，選擇什么方向、走什么路線成功概率更高？
網紅除了拼才藝，拼顏值，還應該具備哪些商業素質和能力？
創新工場投資總監陳悅天，
君聯資本執行董事邵振興，
北極光創投董事總經理姜皓天，
以太資本創始人兼CEO周子敬，
重磅一線投資人力薦！！！
從注意力經濟到影響力經濟，
從社交資產到流量入口，
從內容生產到內容變現，
從粉絲視角到投資人視角，
深度剖析網紅產業鏈！！！
以太資本，覆蓋2082家優選投資機構，專注為TMT早期創業公司融資。兩年內幫助400多家初創團隊融資成功，融資總額逾13億美金。知乎、今日頭條、河貍家、達達、蘑菇街、映客等都曾在以太資本協助下融資成功。
第一章 誰能成為網紅 / 001
1．1 什么是網紅 / 003
1．2 頭部網紅五成走搞笑吐槽、時尚美妝路線 / 008
1．3 誰在關注網紅 / 036
第二章 網紅面面觀 / 053
2．1 網紅演變史 / 055
2．2 產業鏈：粉絲與名氣背后的超千億市場 / 065
2．3 美國的網紅及其活躍的平臺 / 076
第三章 網紅的內容生產與分發 / 087
3．1 渠道變革讓“造星”權力下放 / 089
3．2 內容生產：做出能帶來死忠粉的東西 / 119
第四章 網紅變現 / 137
4．1 電商變現——網紅電商 / 141
4．2 廣告變現——流量生意 / 150
4．3 服務變現——粉絲打賞（直播、微信）、會員服務 / 157
第五章 資本看網紅 / 169
5．1 網紅產業融資圖譜 / 172
5．2 資本說網紅 / 185
5．3 下一代網紅 / 215
附錄一 直播平臺全掃描 / 221
附錄二 BCI計算體系（計算方式來源：清博大數據） / 226
附錄三 WCI計算體系（計算方式來源：清博大數據） / 227
《網紅經濟學》：
羅休休喜歡在微信朋友圈里曬各種美食和自己的自拍照，如果沒有“網紅”這個標簽，她和大多數“90后”女孩子并沒有什么區別。然而，事實上她已經是美拍上粉絲數量超過200萬的短視頻網紅。
羅休休走上短視頻網紅之路純屬偶然。2013年，她成為騰訊微視內測用戶，開始玩起了這款軟件。最開始的內容都是日常小視頻，只在朋友和親人之間傳播。偶然有一次，羅休休做了一個關于家鄉四川樂山方言的搞笑視頻，這個視頻帶來了一波關注和轉發的小高潮。之后，她開始有意識地將內容向搞笑方向調整。搞笑內容擁有巨大的市場，羅休休很快成為了微視十大網紅之一。
羅休休對人們貼在自己身上的“網紅”標簽比較無所謂，雖然她也會忍不住皺眉吐槽：“其實網紅真的不好當啊！要做出好內容，讓粉絲覺得值得為你投入精力，你值得被關注，還挺傷腦筋的。”雖然面臨的競爭壓力很大，但羅休休自言不會給自己太多壓力。生活中的她除了拍視頻，最大的愛好就是和一幫好朋友一起“開黑”打游戲。她非常宅，可能一個星期里會有兩天時間她什么都不想，就是攤在床上“放空”；而一旦工作起來，她一剪片子就會剪到凌晨一兩點。
羅休休覺得生活和工作一定要分開，她討厭二者膠著在一起。她有兩部手機，一部是工作手機，專門用來聯系業務；另一部用于私人生活，正如很多年輕人都喜歡的那句話“workhard，playharder”。
羅休休說，如果工作中有很痛苦、很有壓力的事情，她會在玩的時候把自己抽離出來，完全不想煩心事，一旦工作起來就要很拼命。
“活得開心”這件事在羅休休心里分量很重。她經常掛在嘴邊的一句話就是“過好現在的狀態，開心最重要”，她和粉絲之間的互動也印證了這一點。羅休休會邀請自己的粉絲一起去宋仲基的見面會并全程直播，她會邀請不同地方甚至不同國家的粉絲去世界各地旅游，她會錄下自己坐美國最長過山車的驚險經歷。
為了和粉絲保持經常性的互動，羅休休也開始做起了直播，但她制作的內容目前還是以短視頻為主。
在她看來，直播仍然存在一些內容和題材方面的限制。比如，她覺得戶外類的內容適合直播，她可以帶粉絲去看一些他們平時可能沒法接觸的東西。她還會直播一些粉絲在生活中有需求的內容，比如化妝，做直播的同時還可以順便和粉絲聊聊天。
2016年3月，羅休休聯合淘寶網上線了名為“二休小鋪”的美妝店。公布當晚，有15萬人涌入店鋪。
在該店尚未開賣任何商品的前提下，店鋪收藏量就超過了6萬人次。淘寶網后臺數據顯示，第一天的166萬播放點擊量里跳轉淘寶店鋪的PV（PageView，頁面瀏覽量）高達126萬，一天內實現了82.9萬元的下單成交金額，客單均價達111元。這樣的購買力足以秒殺眾多淘寶網紅店。
網店選品并不容易。羅休休需要先收集粉絲的需求，團隊里負責選品的小伙伴會給出一個推薦范圍，羅休休在這個范圍內挖掘，最終決定選品。羅休休表示，“二休小鋪”是和大品牌合作，整個體系的供應鏈非常完善，不存在斷貨的可能。
電商是羅休休主要的變現方式，其團隊也在做網紅孵化的嘗試。未來，羅休休的團隊會給他們正在培養的網紅提供一些內容方面的支持，提升他們的商業價值。所有的嘗試還在進行中，但羅休休很樂觀。她說：“現在市面上也沒有非常成熟的做法，我們就是要不停地試錯。”
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