《高職高專旅游專業精品教材：旅游市場營銷》針對高職高專教育的特點，根據旅游經濟活動的規律，借鑒國際上對旅游市場營銷的最新研究成果，對旅游市場營銷實踐和理論進行了系統闡述。因此本書可作為各類院校旅游管理專業教學用書，也可作為旅游專業及從業人員的自學考試參考用書。
第一章 旅游市場營銷概述學習目標第一節 旅游市場第二節 旅游市場營銷典型案例本章小結復習思考題實訓題第二章 旅游市場營銷環境分析學習目標第一節 旅游市場營銷宏觀環境分析第二節 旅游市場營銷微觀環境分析典型案例本章小結復習思考題實訓題第三章 旅游市場營銷信息與調研學習目標第一節 旅游市場營銷信息系統第二節 旅游市場營銷調研第三節 旅游市場營銷預測典型案例本章小結復習思考題實訓題第四章 旅游消費者購買行為分析學習目標第一節 旅游需求分析第二節 影響旅游消費者購買行為的因素第三節 旅游消費者購買決策分析第四節 旅游消費者購買行為模式分析典型案例本章小結復習思考題實訓題第五章 旅游市場細分和目標市場定位學習目標第一節 旅游市場的細分第二節 旅游目標市場的選擇第三節 旅游企業的市場定位典型案例本章小結復習思考題第六章 旅游市場營銷組合及策略學習目標第一節 旅游市場營銷策略組合的概念第二節 旅游市場營銷組合策略典型案例本章小結復習思考題實訓題第七章 旅游產品策略學習目標第一節 旅游產品第二節 旅游產品市場生命周期策略第三節 旅游新產品的開發與營銷 第四節 旅游產品組合策略第五節 旅游品牌策略典型案例本章小結復習思考題實訓題第八章 旅游產品價格策略學習目標第一節 旅游產品價格第二節 旅游產品的定價策略第三節 旅游產品價格的調整典型案例本章小結復習思考題實訓題第九章 旅游分銷渠道策略學習目標第一節 旅游分銷渠道第二節 旅游中間商第三節 分銷渠道決策典型案例本章小結復習思考題實訓題第十章 旅游促銷策略學習目標第一節 旅游促銷概述第二節 旅游廣告第三節 人員推銷策略第四節 旅游營業推廣第五節 旅游公共關系典型案例本章小結復習思考題實訓題第十一章 旅游企業市場營銷策略學習目標第一節 旅游企業市場營銷現狀和發展趨勢第二節 旅游飯店市場營銷策略第三節 旅游景點市場營銷策略典型案例本章小結復習思考題實訓題參考文獻
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