在當今這個移動互聯網時代，手機已逐步普及，各類應用軟件層出不窮，微信更是擁有多達6億的用戶群。同時，微信針對企業和個人推出的微信公眾號平臺也深受大眾的喜愛，每天都有無數用戶瀏覽公眾號推送的信息、在公眾號內購物、參與公眾號組織的活動等。那么，企業或個人應如何運營該平臺并推廣自己的產品呢？
《微信公眾號運營與推廣一冊通 流程 技巧 案例》向讀者介紹了微信公眾號的具體注冊流程，分析了微信公眾號的運營、推廣和定位方法，并提供了眾多精彩案例，以便讀者迅速了解并熟練掌握微信公眾號的營銷模式。
《微信公眾號運營與推廣一冊通 流程 技巧 案例》適合對微信公眾號營銷感興趣的讀者閱讀，創業初期的企業經營者以及對移動互聯網思維感興趣的讀者也可從中獲得啟發與靈感。
如今微信的用戶群以超過6億人，各企業也越來越重視微信公眾號的運營，那么運營者應 如何利用移動互聯網思維進行營銷？ 如何創建屬于自己的微信公眾號？ 如何定位自身平臺的盈利模式及目標人群？ 如何寫好平臺所推送的內容？ 如何利用各種營銷工具及平臺吸引粉絲？ 如何使各個行業的運營者更好地使用微信公眾號？ …… 針對以上問題，本書詳細給出了微信公眾號的創建流程，手把手教你建立微信公眾號 提供微信公眾號4大定位方式 介紹9大微信公眾號吸粉工具 給出玩轉微信公眾號的9大技巧 闡述8大行業的成功營銷案例 讓你輕松了解微信公眾號的運營與推廣技巧。 同時，本書作者是國內新媒體發展較早一批實踐者之一，擅長網絡策劃營銷，對互聯網內容營銷有獨到見解，已出版《你早該這么玩微信》、《**店經營從入門到精通》等暢銷書。
郭春光，國內知名媒體人，社會管理專業研究生學歷，網絡營銷工程師，是國內新媒體發展較早一批實踐者之一，善于用媒體人分析的視角、冷靜的思維看待網絡事件的傳播，擅長網絡媒介營銷，對微信策劃、營銷有獨到見解，已出版暢銷書《你早該這么玩微信：深度分析微信營銷的100個案例》。
曾擔任國內多家知名企業的網絡營銷顧問，幫助近百家中小企業進行了微信公眾平臺策劃建設與問題診斷。現為北京行知育才信息技術研究院首席網絡營銷專家、企業傳播顧問，上股交掛牌上市企業——哈爾濱云智慧網絡科技發展有限公司執行董事。
第1 章 認識微信公眾號，了解移動互聯網新思維
1.1 微信公眾號帶來的新機遇 //2
1.1.1 微信公眾號的商業價值 //2
1.1.2 微信公眾號營銷與互聯網營銷的區別//4
1.1.3 微信公眾號營銷的四大關鍵詞 //6
1.1.4 微信公眾號營銷不得不了解的三件事 //9
1.2 微信公眾號無可替代的優勢 //12
1.2.1 營銷方式多元化 //13
1.2.2 無限多的潛在客戶 //16
1.2.3 朋友幫助拓展業務和人脈 //18
1.2.4 信息100% 送達到用戶客戶端 //20
1.2.5 營銷低成本 //20
1.2.6 營銷方式更具親和力 //21
1.3 了解互聯網新思維從改變開始 //22
1.3.1 思維不對，投入就是浪費 //23
1.3.2 移動互聯網的粉絲經濟 //25
第2 章 使用微信公眾號營銷，從擁有一個公眾號開始
2.1 公眾平臺**的注冊 //28
2.2 公眾平臺**的認證 //34
2.3 公眾平臺**的管理 //35
2.3.1 消息管理 //36
2.3.2 用戶管理 //37
2.3.3 群發消息 //38
2.3.4 素材管理 //45
2.3.5 接口切入 //46
第3 章 把小店開到微信公眾平臺上
3.1 微信公眾平臺：微信小店 //50
3.2 微信公眾平臺：微商城 //53
3.3 微信公眾平臺：微官網 //55
3.4 微信公眾平臺：微店 //58
第4 章 推廣之前，先要寫出好內容
4.1 微信公眾號內容的重要性 //62
4.2 做好內容，才能提高粉絲黏性 //65
4.2.1 好的內容是服務粉絲 //65
4.2.2 給粉絲分組，提高轉化率 //67
4.2.3 學會內容篩選 //70
4.2.4 內容編制 //74
4.3 如何寫出*易被朋友圈分享的好內容 //76
4.3.1 寫出好標題非常重要 //76
4.3.2 不會原創？那就做道填空題 //78
4.3.3 寫好內容，強化寫作技巧 //80
4.4 微信公眾號內容的寫作誤區 //82
第5 章 找準微信公眾號四大定位
5.1 給微信公眾號的盈利模式定位 //86
5.1.1 怎樣才能找到屬于自己的盈利模式 //86
5.1.2 怎樣才能打造出成功的盈利模式 //87
5.2 給微信公眾號的目標人群定位 //90
5.2.1 目標人群的細分 //91
5.2.2 怎樣對市場、人群進行細分 //92
5.3 給微信公眾號內的核心產品定位 //94
5.3.1 找到微信公眾平臺的核心產品 //94
5.3.2 從核心產品中提取賣點 //97
5.3.3 學會分析同類產品中的競爭對手 //101
5.4 給微信公眾號的營銷策略定位 //103
第6 章 粉絲不吸他不來
6.1 了解粉絲需要什么樣的內容 //108
6.1.1 公眾號閱讀的特點 //108
6.1.2 增加內容的豐富性，讓粉絲幫你傳播吸粉 //110
6.1.3 舉辦豐富的活動，吸引粉絲積極參與 //111
6.1.4 微信公眾號內的團購活動 //113
6.1.5 將游戲切入微信公眾號平臺，讓用戶更喜歡 //115
6.2 利用好QQ，它就是**的吸粉工具 //116
6.2.1 學會使用QQ 空間推廣 //117
6.2.2 QQ 群，*快速的吸粉利器 //120
6.2.3 傳達率極高的QQ 郵件功能 //122
6.3 “掃一掃”二維碼，用戶直接添加 //124
6.4 朋友圈，*直接的吸粉工具 //127
6.4.1 朋友圈吸粉營銷布局 //128
6.4.2 朋友圈吸粉營銷技巧 //129
6.4.3 朋友圈里的廣告也能吸粉 //132
6.5 “搖一搖”，把全國的用戶吸到公眾平臺 //134
6.6 “漂流瓶”，漂到用戶微信里 //136
6.7 “附近的人”，走一走就有可能找到新粉絲 //137
6.8 “微視”，無限傳播引流量 //140
6.9 “互動吧”，一邊賺錢一邊吸粉 //142
第7 章 打造微信公眾號推廣系統
7.1 提高微信公眾號推廣效果的兩大因素 //146
7.1.1 目標人群與推廣之間的總和 //146
7.1.2 找到被忽視的四大免費推廣平臺 //148
7.2 不同網絡平臺，不同的推廣技巧 //150
7.2.1 微博，*廣闊的用戶聚集地 //150
7.2.2 百度文庫，把廣告藏到文件里 //153
7.2.3 百度經驗，網羅*精準的目標用戶 //155
7.2.4 百度貼吧，互粉、宣傳一起來 //157
5
7.2.5天涯論壇，一呼千人應的宣傳法寶 //160
7.3 二維碼推廣，線上線下一起用 //163
7.4 眾籌，必須學會的推廣新玩法 //166
第8 章 玩轉微信公眾號的九大技巧
8.1 給品牌做設計，不宣傳也能吸引人 //170
8.2 客服人員、業務人員、銷售人員必須掌握的成交技巧 //173
8.3 銷售時要打消粉絲的顧慮 //175
8.4 提高成交可能性，找準**成交時機 //176
8.5 相互了解，轉化與粉絲之間的關系 //178
8.6 打造常銷品，誘導粉絲多次消費 //181
8.7 推廣微信公眾號購物，引導粉絲嘗試購物 //183
8.8 給粉絲好印象，打造極致體驗感 //186
8.9 開放微社區，聽取更多意見 //188
第9 章 行業不同，營銷策略選擇有差異
9.1 房地產業：雙管齊下的宣傳新媒體 //192
9.1.1 營銷策略：讓不動產動起來 //192
9.1.2 【成功案例】恒大名都 //195
9.2 醫療行業：開通微信新服務 //197
9.2.1 營銷策略：為客戶提供需要的服務 //197
9.2.2 【成功案例】粵北人民醫院 //200
9.3 餐飲行業：迎來微信營銷新革命 //202
9.3.1 營銷策略：提升企業口碑利器 //202
9.3.2 【成功案例】呷哺呷哺 //205
9.4 教育行業：邁向營銷新時代 //207
9.4.1 營銷策略：將服務做得盡善盡美 //208
9.4.2 【成功案例】學大教育 //210
9.5 服裝行業：借助微信營銷，讓服裝越賣越火 //213
9.5.1 營銷策略：讓粉絲隨時隨地享受購物樂趣 //213
9.5.2 【成功案例】森馬 //216
9.6 電商行業：刮起微信營銷新浪潮 //219
9.6.1 營銷策略：打開營銷新思路 //220
9.6.2 【成功案例】國美在線 //222
9.7 美容美發業：打造營銷新寵兒 //225
9.7.1 營銷策略：吸引新會員，維護老會員 //226
9.7.2 【成功案例】秀域美容 //228
9.8 旅游業：一機在手，全部擁有 //231
9.8.1 營銷策略：為粉絲提供更方便的信息 //231
9.8.2 【成功案例】中央電視塔景區 //235
第10 章 微信公眾號營銷實戰案例
10.1 互動溝通，增加微信公眾平臺活躍度，激起粉絲的購物欲望 //240
10.2 給予好處，讓粉絲主動分享 //242
10.3 關注微信公眾平臺，讓粉絲的生活更便利 //245
10.4 微信新時代，方便粉絲的智能化生活 //247
10.5 簡化互動，提升微信公眾平臺口碑營銷 //249
10.6 “1 元”活動，幫助平臺提高人氣帶動銷量 //251
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