如今，IP已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷重要的內(nèi)容資源，各大企業(yè)都在快速囤積IP、制造IP。以熱門小說(shuō)、影視劇為主導(dǎo)的娛樂(lè)行業(yè)先發(fā)起了IP攻勢(shì)，成功填充了自己的品牌內(nèi)容，打開(kāi)了廣泛的市場(chǎng)通道。對(duì)于IP而言，還是要通過(guò)盈利實(shí)現(xiàn)價(jià)值。因此，IP的商業(yè)化非常重要。那么如何做IP營(yíng)銷才能穩(wěn)賺不賠呢？本書針對(duì)如何利用IP來(lái)盈利、如何玩轉(zhuǎn)IP，展開(kāi)了詳細(xì)的介紹。第1章介紹了IP到底是什么，從IP起初發(fā)展到如今的“泛IP”現(xiàn)象，告訴你一個(gè)真正的IP營(yíng)銷；第二章介紹了IP擁有的特定屬性，讓讀者明白什么樣的IP才能吸引人們的關(guān)注，獲得影響力；第三章是本書的核心，介紹了如何打造IP，即便是沒(méi)有IP或者沒(méi)有好的IP，如何一步步打造出一個(gè)超級(jí)優(yōu)質(zhì)的IP；第四章介紹了如何玩轉(zhuǎn)IP做營(yíng)銷；第五章介紹了在分享時(shí)代下企業(yè)應(yīng)如何利用IP獲得更大的收獲；第六章介紹了IP變現(xiàn)的具體流程和操作，讓IP實(shí)現(xiàn)它的極大價(jià)值；第七章介紹了IP營(yíng)銷未來(lái)的趨勢(shì)和對(duì)品牌塑造的影響；第八章介紹了IP在各行各業(yè)的發(fā)展和深入。總之，本書是一本針對(duì)IP深入解讀的書，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)業(yè)者、營(yíng)銷人員提供一個(gè)客觀又值得操作的IP玩法大全。
于雷霆互聯(lián)網(wǎng)思維、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家，九型人格導(dǎo)師。北京大學(xué)等高校電子商務(wù)總裁班、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班特約講師，教育部認(rèn)證創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，工信部認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高級(jí)工程師。致力于推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)發(fā)展。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng) ”、傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)管理變革和創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維、App營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)、O2O、電商等都有深入的認(rèn)識(shí)和研究，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。 為傳統(tǒng)企業(yè)提供基于互聯(lián)網(wǎng)思維的戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)和組織變革等系統(tǒng)服務(wù)。近年來(lái)為近百家知名企業(yè)及北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、上海交大等十余所高校總裁班和眾創(chuàng)空間授課，被學(xué)員贊為“很懂互聯(lián)網(wǎng)、很接地氣的講師”。主講課程：《互聯(lián)網(wǎng)思維》《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》《互聯(lián)網(wǎng) 背景下的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》《微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》《價(jià)值千萬(wàn)的廣告軟文寫作》《九型人格與識(shí)人用人》《九型人格與職業(yè)生涯規(guī)劃》《九型人格與團(tuán)隊(duì)建設(shè)》《九型人格與領(lǐng)導(dǎo)力》。
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