本書是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，國家職業教育市場營銷專業教學資源庫配套教材修訂版，也是國家示范性高等職業院校建設計劃項目中央財政重點支持建設專業項目的建設成果。本書分為四大模塊十三個單元。主要內容包括：走進市場，認識營銷（認知市場營銷、戰略計劃與市場營銷管理）、分析市場，尋找機會（市場營銷環境分析與評價、市場營銷調研、市場購買行為分析）、明確戰略，開發市場（目標市場營銷戰略決策、市場競爭戰略決策）、制定策略、占領市場（產品策略決策、品牌與包裝策略決策、價格策略決策、分銷渠道策略決策、促銷策略決策）、規范管理，鞏固市場（市場營銷計劃、組織、執行與控制）。
本教材可作為市場營銷、工商管理、連鎖經營或其他相關專業的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業技術學院開設的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫藥、房地產等行業初涉市場營銷崗位的就業人員的培訓教材。
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