本書(shū)以營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn)，以營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)策劃為主線，先概述后逐條任務(wù)分析，注重操作要點(diǎn)。
全書(shū)分為營(yíng)銷(xiāo)策劃理論篇 、 營(yíng)銷(xiāo)要素策劃篇、 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題策劃篇 3篇，緊密聯(lián)系企業(yè)實(shí)踐和特定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，在闡述原理、介紹方法的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結(jié)合案例進(jìn)行講解，使讀者能夠?qū)W以致用。順應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策劃由線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，增加了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容。
任錫源，中華女子學(xué)院管理學(xué)院副教授，著有《營(yíng)銷(xiāo)管理——理論實(shí)務(wù)案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向?yàn)榭诒疇I(yíng)銷(xiāo)、交叉銷(xiāo)售和性別營(yíng)銷(xiāo)。
第1篇 營(yíng)銷(xiāo)策劃理論篇
第1章 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
1.1策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃
1.2營(yíng)銷(xiāo)策劃的種類(lèi)
1.3營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)概述
第2章 營(yíng)銷(xiāo)策劃理論
2.1營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意
2.2營(yíng)銷(xiāo)策劃方法
2.3營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程
第3章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)作
3.1營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
3.2營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3.3營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧
3.4營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的模式與范例
第2篇營(yíng)銷(xiāo)要素策劃篇
第4章 產(chǎn)品上市策劃
4.1產(chǎn)品上市策劃概述
4.2產(chǎn)品概念策劃
4.3產(chǎn)品包裝策劃
第5章 品牌策劃
5.1品牌策劃概述
5.2品牌定位
5.3品牌命名
5.4品牌設(shè)計(jì)與表達(dá)
第6章 分銷(xiāo)渠道策劃
6.1分銷(xiāo)渠道選擇策劃
6.2分銷(xiāo)渠道整合策劃
第7章 廣告策劃
7.1廣告策劃概述
7.2廣告總體策劃
7.3廣告媒體策劃
7.4廣告設(shè)計(jì)策劃
第8章 公關(guān)策劃
8.1公關(guān)策劃概述
8.2公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
8.3公關(guān)新聞策劃
8.4公關(guān)危機(jī)活動(dòng)策劃
第9章 營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃
9.1營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃概述
9.2店頭推廣活動(dòng)策劃
9.3展會(huì)推廣活動(dòng)策劃
9.4節(jié)假日推廣活動(dòng)策劃
第3篇 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題策劃篇
第10章 口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
10.1口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃要點(diǎn)
10.2口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃
10.3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章 其他營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
11.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11.2服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11.3文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11.4關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
11.5新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
參考文獻(xiàn)
新書(shū)資訊