屏幕時代，人類獲取信息更趨碎片化，社交媒體崛起，相較于高規格、大制作的大創意，微創意產品的傳播顯然更有優勢。
而創意產品的盛行與衰落，與創意文案密不可分。
《微文案》一書，作者將創意產品的生產過程拆分為策劃、生產及推廣三個階段，并集結學院、民間以及云端的海量經典案例，從方法論到案例集，針對這三個階段涉及的創意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案，分別給予寫作指導，解密創意產品的超級生產鏈條。
這本書是屏幕時代創意從業者案頭不可或缺的工具書。
序言 創意文案——從大片時代到碎片時代
當4A 廣告公司的創意總監尚在A4 紙上折騰大創意時，跨屏寫作的文案新貴已然將F4 玩成了H5，文字、圖像、音頻、視頻4 種元素的無縫連接，移動端文案的微風格修辭法搶盡了文案江湖的風頭。
這是一種尷尬的變異。社交媒體崛起，媒介與廣告代理公司的角色越發模糊，文案的創意與傳播由信息不對稱模式趨于對稱，這意味著文案生產者與消費者逐漸集結于一體。與專業公司文案等級分明的圈子不同，社交媒體文案是一個面孔模糊的群落。從產品到文案，他們自產自銷，自休自足，他們的文案工場不在學院，不在CBD（中央商務區），皆在云間——一個無形的虛擬平臺，可以是各種尺寸的屏幕與終端。當人類的時間被切分為看屏時間與不看屏時間時，蘭迪?扎克伯格在《社交的本質》 一書中發出如此的慨嘆：如果全世界都是屏幕可怎么辦啊？
還能怎么辦，就讓我們一起沉入文案的海洋：微博、微信、微視頻、微電影……內容生產者們以更精悍的體量試圖吸引更強烈的關注，這使得文案寫作者與發布者摒棄大眾傳播，乃至人際傳播，傾力于成為創意傳播的信徒。好在，大創意的“大風格”并沒有被拋棄，昂貴的它們只是被傳播速度粉碎，鑲嵌進更多的平面文案、視頻文案和復合文案中，以更多、更快的數量與速度彰顯著“微風格”的專業主義鋒芒。
在《短！微訊息時代寫作的藝術》一書中，加州大學語言學博士約翰遜曾探討“微風格”的歷史，從19 世紀的作家奧斯卡?王爾德到21 世紀的網絡媒體人，追逐“一種更經濟的表達”成為微風格勃發的誘因。對一種修辭風格乃至一種文化風潮的探究，除了約翰遜博士的語言學，還有來自跨界學科體系的關照與支撐，它們是“創意學”與“創意寫作學”。
創意學是一門發端于創意產業領域的新興學科，它的理論與傳統意義上的理論有著鮮明的不同，涵蓋當代諸多相對獨立的學科，具有極強的跨界色彩與實踐品格。它的源頭是文化藝術，終端指向市場產業，最終融入社會系統的大循環中。創意學的興起，同時提升了創意寫作的格局。上海大學葛紅兵教授在《創意寫作：基礎理論與訓練》一書中指出：創意寫作不僅培養作家，還更多地著力于為整個文化產業發展培養具有創造能力的核心從業人才，為文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等所有文化產業提供具有原創力的創造性寫作從業人員。在創意寫作的領域，“文案”即隸屬于生產類創意文本。與傳統的文案寫作相比，新媒體文案寫作更趨于制作化，它是一項技術與藝術的復合工程，根據內容發布的終端平臺，在數字生活空間制作和發布。再生產性、交互式與碎片化等特征，標志著技術創意成為新媒體文案的主要驅動力。
基于新興跨界學科——創意學與創意寫作學，遵從新媒體寫作學的規律和要求，為創意產品全流程提供創意支持（文字）的全系統文本，即創意文案。創意產業本身就是以文化為核心，帶動相關產業整合的新型產業鏈方式，它的終極成果就是創意產品。創意產品的生成包括三個階段：策劃階段、實施階段和推廣階段。先確立概念，再編寫策劃大綱；繼而進行生產流程設計，生成制作手冊；最后進入營銷推廣，實現價值變現。概念文案的發明與發現、操作文案的整合與分切，以及營銷文案的創作與制作，為創意產品的全系統提供了全方位的文本。
高階創意產品，無論是超級IP，還是各類爆款，它們盛行或衰落的密碼，都隱匿于創意文案這個由概念到營銷的神秘通道中。
從大片時代到碎片時代，搜索創意文案嬗變與迭代的軌跡，觀摩文案老兵與酷辣新生的彼此對決與互為致敬，讓我們一起走進一個生長中的偉大的創意系統。
序言 創意文案——從大片時代到碎片時代
上篇 微風格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創意，正嬗變為即時而無序的碎片化創意，但高度概念的權杖仍握在少數人手里。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學，還是藝術
腐詞與潮語
寫出來的才是靈感
A 視角
概念是濕的
“雙關”風云
視覺社論
中篇 微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統腳本文案的式微，網絡直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。
“ 弱智”的視頻
文感與網感
專業主義的剩余價值
一場戲
旁白，還是留白
第一人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術
下篇 微傳播：故事化與技術力
從整合傳播到創意傳播，營銷文案越來越被技術創意驅動，但營銷中的故事從未將息。
指間?空間
作家與寫手
故事定制
文案江湖如何CP
科學文案說
他證與自證
軟文之軟
為全世界寫作
水世界文案學
暗“黑”客：人文與技術的合體
后記
新書資訊