《弱品牌，強品牌：數字時代增長知與行》從數字時代下，品牌的定義切入，從消費者和企業兩大維度，提出“品牌的核心是資產”這一重要觀點。 本書一方面，結合數字時代的變化和特征，對品牌資產的各個維度進行了梳理和闡述；另一方面，以品牌理想為核心驅動，系統地繪制了數字時代品牌建設的路徑，并從不同方面進行了細述，針對處于不同階段和歸屬不同類型的品牌，提出了相應的品牌建設和管理方法論和實操建議。本書適合企業CEO、CMO、品牌建設者、市場營銷從業者等。
（1）豐富、創新的視角
本書以“品牌的核心是資產”切入，從消費者和企業兩大維度對品牌和品牌資產的具體表現進行了剖析；并給予中國品牌建設存在的問題，在品牌建設路徑中將品牌理想置于核心，視角和理論內核更創新和正確。
（2）切合時下企業需求
本書深度結合數字時代的變化和特征，并針對處于不同階段和歸屬不同類型的品牌，以翔實的品牌案例為支撐，為品牌提出了更切實有效、可落地的建設和管理方法論和實操指南。
（3）業界專業人士撰寫
本書作者王幸女士和譚北平先生均為業界公認、具號召力的品牌營銷專業人士，擁有近20年的品牌研究和市場洞察的實操經驗。二位作者總結自身專業經驗，輔以大量真實的案例，為數字時代品牌建設和管理輸出真知灼見。
王幸
凱度中國CEO、BrandZ全球總裁，業界公認的品牌研究及策略方面的專業人士，常年為一線國際企業及快速增長中國企業提供品牌策略及營銷咨詢服務，對數字時代品牌建設和管理有著深刻的見解和咨詢經驗。王幸創建的品牌價值評估平臺BrandZ，是資本市場品牌投資的風向標。
譚北平
明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長，是業界公認的營銷科學和品牌研究方面的專業人士，擁有18年品牌研究和市場洞察經驗，致力于通過跨界整合大數據、神經營銷學以及經濟學前沿，賦能品牌建設和營銷科學的發展與進步。他曾任華通明略在華研發體系負責人，任期內聯合秒針系統推出推出iGRP體系、AdMonitor和MixReach等產品，并連續多年領導BrandZ中國品牌百強項目，曾翻譯《全球化品牌》、《增長力—如何打造世界頂_級品牌》等作品。
目錄
第 一部分
數字時代品牌新認知
強品牌是數字時代的核心增長戰略 /002
品牌的“賽場” /003
贏在新“賽場” /004
延伸思考 /007
第 1章
強品牌的價值
數字時代，品牌建設還重要嗎 /010
強品牌是企業的寶貴資產 /012
強品牌推動長期增長 /013
強品牌增強效果營銷 /014
延伸思考 /015
第 2章
數字時代的品牌
大眾媒體時代，品牌是營銷的核心 /019
數字時代挑戰品牌經典定義 /019
品牌體現企業長期價值 /020
品牌是企業的長期資產并能幫助消費者作出決策 /021
延伸思考 /022
第3章
品牌資產——消費者的共同意識
消費者的共同意識是如何形成的 /024
品牌知名度和品牌形象 /025
品牌的挑戰 /027
延伸思考 /028
第4章
體驗是新時代品牌的資產
消費者體驗影響品牌價值 /030
經典案例——金融客戶體驗的創新 /031
打造超預期消費者體驗 /032
延伸思考 /033
第5章
品牌資產生態化
從產品品牌到平臺品牌 /036
從平臺品牌到生態品牌 /037
經典案例——轉型生態品牌，實現逆勢增長 /038
生態品牌，實現“人的價值最大化” /039
延伸思考 /040
第6章
有意義的差異化
除了差異，更要有意義 /042
找準定位，長期運營 /043
延伸思考 /044
第7章
品牌與價格
價格之于品牌的意義 /046
高定價與低定價的抉擇 /047
比定價更重要的是價值感 /048
持續有效的價格管理 /049
經典案例——秉承工匠精神，打造高價值品牌 /049
延伸思考 /050
第8章
重新認識品牌忠誠
情感忠誠與行為忠誠，哪個更重要 /052
品牌忠誠背后是什么 /053
讓消費者更忠誠的新思路 /053
延伸思考 /055
第9章
高覆蓋與品牌增長
企業生意基本公式 /058
三位一體高覆蓋，提升品牌滲透率 /059
延伸思考 /062
第 10章
弱品牌的細分市場強勢突破
心智細分市場中的創新 /064
區域市場的突破 /066
借力新渠道/平臺 /067
細分市場策略中的營銷技術 /067
延伸思考 /068
第 11章
不增長，便消亡
“小而美”的品牌難以長期存活 /070
品牌價值增長的基本路徑 /071
不斷延展與拓張是強品牌的長存之道 /072
延伸思考 /073
第二部分
數字時代品牌增長新行動
摸清數字化消費者的特性 /076
品牌共創與品牌理想 /077
品牌管理的關鍵環節 /077
持續評估品牌價值和營銷投資 /078
數據資產與營銷技術 /078
延伸思考 /079
第 12章
清晰認識消費者
數字化的消費者 /082
數字化的消費互動場景 /083
用數字化技術給消費者畫像 /084
延伸思考 /085
第 13章
與消費者共創品牌定義
“品牌定義”新起點 /088
看清消費者的“真面目” /089
如何與消費者共創品牌定義 /090
經典案例——與消費者共創品牌新定義 /092
延伸思考 /093
第 14章
品牌需要有理想
品牌理想是行動的根本準則 /096
品牌理想驅動企業長效增長 /097
品牌理想要滿足消費者的五大需求 /098
在實踐中貫徹品牌理想 /098
經典案例——引領國潮時尚的專業運動品牌 /100
延伸思考 /102
第 15章
品牌傳播管理
“虜獲”消費者的心 /104
規模化傳播助力增長 /105
依托數據技術，實現精細化廣告投放 /106
社會化傳播的價值 /106
修煉傳播力 /108
延伸思考 /109
第 16章
品牌內容管理
內容是品牌的重要載體 /112
優質內容的標準 /113
以內容驅動增長 /114
延伸思考 /115
第 17章
管理渠道與購買場
傳統購買場以促進銷售轉化為主 /118
認知場與購買場的融合 /118
購買場的品牌建設 /119
延伸思考 /121
第 18章
用戶體驗管理
用戶體驗是口號還是品牌資產 /124
構建用戶體驗管理閉環 /125
KANO模型——品牌的體驗管理優化工具 /127
延伸思考 /128
第 19章
品牌資產評估
品牌價值評估——從錦上添花到投資指南針 /130
品牌價值=財務價值+品牌貢獻 /131
所有企業都需要品牌價值評估嗎 /132
延伸思考 /133
第 20章
量化品牌投資
品牌投資回報能測量嗎 /136
品牌投資和效果量化需要長期堅持 /137
量化品牌投資，實現增長 /138
延伸思考 /140
第 21章
品效合一
品效作用時間的差異 /142
品效投放邏輯的差異 /143
品效投資的長短期效果 /144
品效的整合與協同 /144
延伸思考 /146
第 22章
強品牌的持續增長
強品牌面臨的挑戰 /148
推動強品牌持續增長的5個要素 /149
延伸思考 /153
第 23章
品牌出海
全球化品牌的三大類型 /156
6條經驗助力中國品牌出海 /158
經典案例——TikTok，火遍世界的中國App /161
延伸思考 /162
第 24章
用戶數據資產管理
用戶數據資產的價值 /164
管好用戶數據資產 /165
用戶數據資產的應用 /166
延伸思考 /167
第 25章
品牌增長營銷技術
洞察技術 /170
全域測量技術 /174
營銷歸因優化技術 /176
廣告投放優化技術 /180
內容生產與管理技術 /181
用戶管理與營銷自動化技術 /182
自有數據整合決策平臺 /183
延伸思考 /185
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