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本書聚焦國家“碳達峰碳中和”戰(zhàn)略目標， 分析中國企業(yè)如何做到順應經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的任務要求，通過綠色之魂、綠色之實、綠色之力、綠色之責筑就面向未來、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未來的品牌建設的“一核兩驅(qū)四輪”體系，即綠色發(fā)展理念為核心指引，硬實力和軟實力同構(gòu)為驅(qū)動力，綠色廣告、關(guān)系管理、綠色責任和危機管理為相輔相成、平衡發(fā)展的四輪，共同驅(qū)動品牌向善向陽向美而行。