《高職高專全息化經濟管理類系列教材·高等教育經濟管理類“十二五”規劃教材：營銷策劃技能訓練》在遵循營銷知識體系的基礎上，結合實際的項目和案例，主要介紹了營銷策劃組織與人員、營銷策劃案的基礎架構、營銷策劃的市場調研、企業人市策劃、企業形象策劃、品牌策劃、促銷策劃、網絡營銷策劃、公共關系活動策劃、節日活動策劃十個 方面的內容。《高職高專全息化經濟管理類系列教材·高等教育經濟管理類“十二五”規劃教材：營銷策劃技能訓練》體現了“項目導向、任務驅動”式的教學理念。突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊項目實戰訓練，培養學生強烈的團隊意識、良好的工作態度、敢于創新的精神和適應崗位實際需求的能力。
第一篇 營銷策劃入門
項目一 營銷策劃組織、人員和創意
項目二 營銷策劃案的基本結構
第二篇 營銷策劃實戰
項目三 營銷策劃前的市場調研
項目四 企業入市策劃
項目五 品牌策劃
項目六 企業形象策劃
項目七 促銷策劃
項目八 網絡營銷策劃
項目九 公共關系活動策劃
項目十 節日活動策劃
附錄課程整體設計
參考文獻
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