本書以在線旅游產品訂購意愿影響因素為研究對象，通過探索性研究發現在線旅游產品訂購意愿影響因素主要來源于產品介紹、在線評論、促銷策略、退訂政策四個方面。因此進一步通過問卷調查及實驗法從產品介紹、在線評論、促銷策略、退訂政策四個方面展開實證研究，深入分析了在線旅游產品訂購意愿影響因素及作用機理，為研究在線旅游產品訂購意愿影響因素提供了系統的理論框架，進一步完善了在線旅游產品訂購的相關理論。
旅游業依托互聯網平臺和數字化手段為終端消費者提供更好的旅游產品及服務，積極發揮在線旅游的樞紐和引領作用，推進整個旅游行業的數字化管理，推動旅游產業升級，激發旅游消費活力，促進在線旅游市場高質量發展。
第一章緒論
第一節
研究背景
第二節
國內外研究現狀
一、在線旅游產品概述
二、在線訂購意愿影響因素相關研究
第三節
研究意義
一、理論意義
二、實踐意義
第四節
主要研究內容-
第五節
研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法.
第二章
變量與相關理論研究.
第一節
產品介紹相關研究
一、產品介紹詳盡度
二、產品介紹認知流暢度
三、客服回復滿意度
第二節
在線評論相關研究
一、評論數量.
二、評論質量
三、評論雷同程度
四、差評與產品功能相關度
五、問答回復質量
第三節
促銷策略相關研究
一、促銷購買限制
二、促銷方式
三、促銷社交情境敘述
第四節
退訂政策相關研究
第五節
消費者心理感知相關研究.
一、價值感知
二、風險感知
三、正面評論有用性
四、參照群體規范
五、自我展示
..
六、促銷機會確定性
第六節 S-O-R模型
第七節
精細加工可能性模型.
第八節
框架效應理論
第九節
技術接受模型
第三章
在線旅游產品訂購意愿影響因素探索性研究
第一節
研究設計與方法
……
第四章
產品介紹研究
第五章
在線評論研究
第六章
促銷策略研究
第七章
退訂政策研究
參考文獻
附錄
文本編碼
后記
新書資訊