本書以市場調查工作為主線，針對高等職業院校培養高素質技能型人才的目標，融“教、學、做、評”為一體，以“任務驅動、項目導向”為指導思想進行編寫，構建了相對完整的市場調查與預測理論及實踐體系。本書精心設計了九個項目，包括市場調查認知、市場調查機構、市場調查策劃與實施、市場調查抽樣設計、市場調查問卷設計、運用市場調查方法、整理分析市場調查資料、撰寫市場調查報告、運用市場預測法。每個項目按實際操作步驟和內容設置了若干任務和相關實訓。
本書可作為高等職業院校、成人高校市場營銷專業和其他經濟類、管理類專業的教材，也可作為教師的教學指導書和企業產品營銷與推廣人員的自學引導書。
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