廣告創(chuàng)意與策劃
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叢 書 名：21世紀(jì)全國高等院校設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)規(guī)劃教材
第一章 廣告創(chuàng)意與策劃導(dǎo)論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的概念與內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的特征和作用 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的內(nèi)容和分類第二章 廣告目標(biāo) 第一節(jié) 廣告目標(biāo)的概念 第二節(jié) 廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo) 第三節(jié) 廣告目標(biāo)的制定第三章 廣告創(chuàng)意的基本理論 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論第四章 廣告訴求的策略 第一節(jié) 廣告訴求的對象與重點(diǎn) 第二節(jié) 廣告訴求的基本策略 第三節(jié) 廣告訴求的具體方法第五章 廣告創(chuàng)意與策劃的思維方法 第一節(jié) 創(chuàng)意思維概述 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意思維的方式 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法第六章 廣告的文案創(chuàng)作 第一節(jié) 廣告的文案創(chuàng)作原則 第二節(jié) 廣告文案的寫作第七章 廣告創(chuàng)意與策劃的流程與執(zhí)行 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的流程 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與策劃的執(zhí)行與管理 第三節(jié) 廣告的媒體戰(zhàn)略 第四節(jié) 廣告的整合營銷傳播第八章 廣告效果的測試與評估 第一節(jié) 廣告效果測評概述 第二節(jié) 廣告效果測評的原則、標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo) 第三節(jié) 廣告效果測評的模式參考文獻(xiàn)
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