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本書共8章，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法、網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價(jià)與管理。同時(shí)，根據(jù)每章的理論知識、具體操作和技能要求，設(shè)計(jì)了引導(dǎo)案例、課堂練習(xí)、上機(jī)練習(xí)與實(shí)踐、案例分析與提高，強(qiáng)調(diào)基本概念、基本策略與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合。
本書結(jié)構(gòu)合理、語言簡練、示例翔實(shí)，基于OBE（outcome based education，基于學(xué)習(xí)產(chǎn)出的教育模式）理念，融入了企業(yè)家精神的相關(guān)內(nèi)容，實(shí)踐操作性較強(qiáng)，突出了學(xué)生技能的培養(yǎng)，除可以作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材外，對于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營銷及從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的人員均有參考價(jià)值。