《農資市場營銷（第4版）》是“十二五”職業教育國家規劃教材，是在前3版的基礎上，根據我國農資市場發展變化情況和多年來的教學實踐，在對原有農資市場營銷基礎、農資市場營銷渠道、農資市場營銷藝術、農資市場自我營銷4個方面內容修訂的基礎上，附錄了新修訂的《中華人民共和國種子法》《農藥管理條例》《肥料登記管理辦法》等農資相關法律法規。通過本教材的學習，學生不僅要掌握營銷工作業務基本知識，具備從事營銷一線工作的能力，同時還能及時了解國家農資相關法律法規，知法懂法，做一個遵紀守法、誠實守信、注重科學、講求實效的農資人，能夠真正為“三農”服務。
《農資市場營銷（第4版）》具有較強的應用性、綜合性、廣泛性、創新性，可以作為在校學生用教材，也可以作為農資企業的培訓教材和農業院校教師的參考書，還特別適用于農資企業營銷人員的工作指導書。
問題一：大學生畢業后面臨的第一個問題是什么？
答案：就業。
問題二：用人單位都需要什么樣的人才？
答案：綜合素質高、認同企業文化、具有責任感和強烈的進取心并忠誠于企業的優秀人才。
而現實卻陷入了大學生畢業后就業難及用人單位招工難的雙重矛盾。
為什么？
通過對近百家農資企業調查發現，中國各農業院校培養的學生普遍是專業技術強而綜合能力弱，特別是營銷能力非常薄弱，滿足不了企業的需要，而學校培養的學生只有少數人才留下做研究或進入企業管理層，大多數人要進入企業從事與市場營銷相關的崗位工作。
如何培養具有專業技術知識及市場營銷能力的綜合性人才已經成為各高等農業院校的首要課題。
1.為什么70%的企業不愿意錄用剛剛畢業的大學生？
2.大學生如何樹立自己的價值觀？
3.大學生如何在畢業之后迅速與單位融合到一起？
4.大學生如何給自己定位？
5.大學生在學校期間應該接受什么樣的教育？
正是在這種背景下，為了滿足各農資企業對市場營銷人才的需求，在中國農藥工業協會、農業農村部農藥檢定所、全國農技推廣中心、中國農業大學等單位的相關專家和領導的關心和指導下，根據“十二五”職業教育國家規劃教材的要求，編者組織人員在原有《農資市場營銷》第1版、第2版、第3版的基礎上，根據市場發展及社會需要，重新對教材進行了修訂和改版，主要解決了以下問題。
1.學生畢業之后專業理論性太強而營銷實踐不足的弊端；
2.學校理論教育與企業實踐相脫節的矛盾；
3.加快學校教育小天地向社會大世界過渡進程的問題；
4.內容老舊與時代結合不緊密的問題；
全書內容共分4個單元11章。
單元一為農資市場營銷基礎，包括農資的概念和農資市場的特點，我國農資行業發展的概況，幾種主要農資生產及銷售的狀況，一些相關學科理論在農資市場營銷中的應用。通過本部分內容的學習，學生可從宏觀上了解和認識農資行業，掌握農資營銷的基本理論。
單元二為農資市場營銷渠道，主要介紹農資營銷的常見渠道，內容包括農資生產商、農資批發商、農資零售商。通過這部分內容的學習，學生可掌握建設農資營銷渠道的內容和方法。
單元三為農資市場營銷藝術，主要介紹作為一名營銷員應該掌握的營銷知識和藝術。通過這部分內容的學習，學生可掌握農資營銷和管理的過程和技巧，如何對農資進行促銷，以及幾種主要農資的營銷策略。
單元四為農資市場自我營銷，主要介紹企業對大學生的要求和大學生自主就業的現狀及應具備的基本素質。通過這部分內容的學習，學生可知曉自己應該努力的方向。
4個單元內容既循序漸進、逐步提高，又各自獨立。附錄部分主要幫助學生學習國家主要農資行業的法律法規，能夠學農愛農、知法懂法。
本書編寫時力求突出內容上的實用性、知識上的綜合性、應用上的廣泛性和體例上的創新性等特點。
編者編著的前3版的《農資市場營銷》屬于適用于高校的國內最早的教材。盡管對原有教材進行了多次修訂，也得到了相關企業和行業專家的指導，但限于編者水平，加之時間倉促，本版難免存在不妥之處，敬請讀者提出寶貴意見，以便再版時加以修正。愿我們共同為我國的農業發展做出貢獻。
單元一 農資市場營銷基礎
第一章 農資及農資相關市場
案例賞析
知識鏈接
一、農資的概念及特征
二、農資市場
三、農資相關市場
課堂活動
技能訓練
復習思考題
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第二章 我國主要農資行業發展狀況
案例賞析
知識鏈接
一、我國種子行業狀況
二、肥料行業狀況
三、農藥行業狀況
課堂活動
技能訓練
復習思考題
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第三章 農資市場營銷相關理論
案例賞析
知識鏈接
一、市場營銷理論
二、行為科學理論
三、傳播理論
課堂活動
技能訓練
復習思考題
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單元二 農資市場營銷渠道
第四章 農資生產商
案例賞析
知識鏈接
一、農資企業生產內容及形式
二、成立農資生產企業的條件
三、生產企業的營銷策略
四、典型營銷模式簡介
課堂活動
技能訓練
復習思考題
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第五章 農資批發商
案例賞析
知識鏈接
一、農資批發商類型
二、農資批發商成立程序及經營內容
三、農資批發商選址
四、批發商店商品采購及營銷策略
課堂活動
技能訓練
復習思考題
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第六章 農資零售商
案例賞析
……
單元三 農資市場營銷藝術
單元四 農資市場自我營銷
附錄
參考文獻
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