"“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)分析與應(yīng)用”教程是在國(guó)家“三教”（教師、教材、教法）改革和大力推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展背景下，根據(jù)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》編寫(xiě)的實(shí)訓(xùn)教材。本教材以提高目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知為核心，以企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求為背景，融合營(yíng)銷(xiāo)思維與數(shù)字廣告技術(shù)，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，內(nèi)容包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、搜索排名優(yōu)化、搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)、推薦引擎營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果分析與優(yōu)化等工作任務(wù)。
本書(shū)可以作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、工商企業(yè)管理、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，也可以作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)與管理相關(guān)工作人員的參考書(shū)。"
丁明華，山東外國(guó)語(yǔ)職業(yè)技術(shù)大學(xué)教授，管理學(xué)碩士研究生，歷任電子商務(wù)教研室主任、國(guó)際商學(xué)院副院長(zhǎng)，一直從事電子商務(wù)教學(xué)與管理，具有豐富的電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。主持省級(jí)課題兩項(xiàng)，山東省跨境電商實(shí)訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人，山東省跨境電商品牌專(zhuān)業(yè)群核心成員，專(zhuān)著一部，發(fā)表論文10篇，獲獎(jiǎng)10余項(xiàng)。 商業(yè)電子商務(wù)師、跨境電子商務(wù)師、移動(dòng)電子商務(wù)師、1+X電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)師（中級(jí)）、1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣培訓(xùn)師（中 ）、1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣考評(píng)員、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師。主要擔(dān)任《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理》《跨境電商實(shí)務(wù)》等本科生課程的教學(xué)工作。
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