本書旨在幫助大家理解媒介變革后新的營銷方式，掌握內容營銷新語法，把營銷預算花在刀刃上，實現爆款內容的創作和傳播。涵蓋了媒介變革后的內容新生態、能賣貨的短視頻底層邏輯、短視頻爆量法則、短視頻爆款內容方法，以及新媒介下的電商打法等內容。
第 1 章
媒介變革后的內容新生態
1.1 新媒介的更迭使用戶擁有了屏幕選擇權 _003
1.2 流量時代的內容困境——四大窘境 _006
1.3 傳統內容架構失靈，被爆款驗證的新架構出現 _016
1.4 媒介語法的迭代，掌握短視頻爆量的語法 _022
第２章
能賣貨的短視頻底層邏輯
2.1 在競價時代，用競價思維做內容 _031
2.2 用競價思維優化指標，提升爆量率 _035
2.3 賣貨廣告內容有效的關鍵：找準信息位 _038
2.4 尋找信息位的方法，做爆量“收割機”_046
2.5 因選對信息位而爆量的案例解析 _053
2.6 種草文案爆量方法論：文案創作“內容金字塔”_058
2.7 糾正錯誤，不要在錯誤的方向上狂奔 _072
第 3 章
短視頻爆量法則
3.1 爆量法則一：內容策略先行 _081
3.2 爆量法則二：形式大于內容 _094
3.3 爆量法則三：提供情緒價值 _111
3.4 爆量法則四：賣點可視化表達 _118
3.5 爆量法則五：劃到可復制的模板 _122
第 4 章
打造爆款短視頻的方法
4.1 爆款短視頻的重要特征：具有廣域傳播屬性 _135
4.2 好選題是創作爆款短視頻的前提 _141
4.3 好標題的七個模板 _142
4.4 可復制的爆款內容架構 _146
4.5 短視頻創作依舊是內容為王 _152
4.6 理解內容套路，少走彎路、少踩坑 _155
第 5 章
新媒介下的電商打法
5.1 不要忽視平臺的流量價值洼地 _163
5.2 新電商生意模式決定新生態的新打法 _172
5.3 請停止無效種草，停下來好好思考 _184
5.4 變革效果廣告，實現品效協同 _192
5.5 破除競價內卷的五個思路 _196
5.6 悄悄向淘寶宣戰，抖音電商迎來新的轉折點 _202
5.7 建立“內容工廠”，提升內容生產效率 _208
5.8 遵守抖音平臺規則，創造長期價值 _211
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