本書立足于旅游者消費行為，提出并界定了旅游者社會責任消費的概念，研究了中國情境下旅游者的社會責任消費意向，分析了旅游者社會責任消費意向與行為差距的影響因素，為應對旅游負面影響的研究提供了新視角。
旅游者社會責任消費意向包含四個維度，即維護權益、適度消費、促進當地人增收與尊重當地文化禁忌。
將利他主義、道德義務融入計劃行為理論的影響機制模型能夠有效預測、解釋旅游者社會責任消費意向的不同維度。
旅游消費的獨特屬性，即異地性和暫時性特征會對旅游者社會責任消費意向產生影響。
旅游者社會責任消費意向與行為之間存在差距，意向并不能完全預測行為，制度因素、個體因素、他人因素、產品因素、旅游情境因素和目的地因素等均會對具體的旅游者社會責任消費行為產生一定的影響。
游喜喜，南開大學旅游與服務學院博士研究生，內蒙古財經大學講師。研究方向：旅游產業經濟、旅游企業管理。主持完成了內蒙古教育廳課題“內蒙古旅游產業集群研究”，參與了國家社會科學基金青年項目“基于社區參與的草原旅游發展模式研究”，國家社會科學基金西部項目“西部民族地區旅游業可持續發展問題研究”，以及內蒙吉杭錦旗、土默特右旗美岱召旅游發展規劃的編制等。
第一章 緒論
第一節 問題的提出
第二節 研究意義
第三節 研究目的與研究內容
第四節 研究方法與技術路線
第五節 本書的創新之處
第二章 文獻回顧與理論依據
第一節 社會責任消費的內涵與測量
第二節 社會責任消費影響因素研究回顧
第三節 本書涉及的相關理論
第三章 整體思路與研究設計
第一節 已有研究存在的不足
第二節 本書的切入點與研究主題
第三節 研究對象與研究框架
第四節 本章小結
第四章 旅游者社會責任消費的概念與意向測量量表開發
第一節 旅游者社會責任消費概念的提出
第二節 旅游者社會責任消費意向測量量表的開發
第三節 結論與討論
第四節 本章小結
第五章 旅游者社會責任消費意向的影響機制模型
第一節 問題的提出
第二節 旅游者社會責任消費意向影響機制模型的構建
第三節 旅游消費特征對旅游者社會責任消費意向的影響
第四節 本章小結
第六章 旅游者社會責任消費意向與行為的關系
第一節 數據收集與樣本情況
第二節 數據分析與結果
第三節 結論與討論
第四節 本章小結
第七章 結論、建議與展望
第一節 主要結論
第二節 理論貢獻
第三節 管理啟示
第四節 不足與展望
附錄
附錄A 旅游者社會責任意向量表開發調查問卷
附錄B 旅游者社會責任消費意向影響機制調查問卷
附錄C 旅游消費特征對旅游者社會責任消費意向的影響調查問卷
附錄D 旅游者社會責任消費意向調查問卷
附錄E 旅游者社會責任消費行為調查問卷
參考文獻
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