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本書首先建立旅游市場營銷的概念，重點通過環(huán)境分析、旅游市場營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)研、市場細分等理論和方法的介紹，使讀者掌握確定目標(biāo)市場的方法、步驟；然后論述了制定營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等，并介紹了旅游市場營銷中的公共關(guān)系問題、目的地營銷；最后歸納了營銷活動的實施、控制和創(chuàng)新。本書可作為目前旅游院校和綜合性大學(xué)旅游院系及相關(guān)專業(yè)的骨干課教材，也可供旅游系統(tǒng)各級旅游規(guī)劃與開發(fā)部門的領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人士參考使用。