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本書首先提出企業道德名聲的雙因素理論，從利益相關者理論、企業社會責任類型、企業社會責任宣傳類型，以及中國人的倫理差序等方面出發，層層解析導致企業“偽善”的履責謬誤，進而分析提出企業履責的“積善成德”之道，有效規避“偽善”陷阱。其次，就企業履責實踐和學術研究中存在的一些熱點問題，如同行模仿履責活動的問題、企業履責的善因營銷問題等進行深入探討。最后，對企業社會責任的學術前沿問題——“虛擬企業社會責任共創”的實踐形式、多方參與的心理動機及游戲化設計等最新研究成果進行介紹和評述。本書是作者在國家自然科學基金的資助下對企業社會責任問題進行多年研究形成的理論成果，希望對中國的企業社會責任履行進程有所回饋，為真誠履責的企業正確開展企業社會責任管理工作提供理論指引。