消費(fèi)心理學(xué)研究廠家、商家為達(dá)到雙贏的目的，如何做好自己的生產(chǎn)、供銷工作，了解消費(fèi)者的心理，以取得持久高效的收益。趙慧敏、李暉主編的《消費(fèi)心理學(xué)》共有11章，分別是緒論、新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計心理、品牌心理、包裝設(shè)計心理、價格心理、廣告心理、營銷方法與心理、門店設(shè)計與管理心理、消費(fèi)需求市場分析、消費(fèi)者的行為及決策、消費(fèi)時尚與消費(fèi)風(fēng)格。
《消費(fèi)心理學(xué)》可作為高等院校心理學(xué)、營銷、管理等專業(yè)教材，同時對從事這些方面實(shí)踐活動的企事業(yè)單位也有一定的借鑒意義。
趙慧敏、李暉主編的《消費(fèi)心理學(xué)》的體系涉及供需雙方。供應(yīng)者方面，包括廠家、商家如何設(shè)計、生產(chǎn)、銷售新產(chǎn)品，如何設(shè)計商標(biāo)、品牌，如何包裝，如何定價和調(diào)價。需求者方面，包括消費(fèi)者的行為研究以及影響消費(fèi)者行為的因素，如流行時尚等。
第1章 緒論 1.1 消費(fèi)心理學(xué)的研究對象 1.2 消費(fèi)心理學(xué)的研究內(nèi)容 1.3 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 1.4 消費(fèi)心理學(xué)的歷史與發(fā)展第2章 新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計心理 2.1 產(chǎn)品生命周期 2.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 2.3 新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散心理第3章 品牌心理 3.1 品牌心理概述 3.2 產(chǎn)品命名心理 3.3 商標(biāo)設(shè)計心理 3.4 品牌管理心理第4章 包裝設(shè)計心理 4.1 產(chǎn)品包裝的意義 4.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計的心理要求 4.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計的心理策略 4.4 包裝材料第5章 價格心理 5.1 價格的心理功能 5.2 消費(fèi)者價格心理特征與價格認(rèn)知 5.3 定價方法及心理定價策略 5.4 調(diào)價心理策略第6章 廣告心理 6.1 廣告心理概述 6.2 廣告對象和廣告目標(biāo)的確定 6.3 廣告表現(xiàn)的心理依據(jù) 6.4 廣告元素與廣告媒體第7章 營銷方法與心理 7.1 關(guān)系營銷與心理 7.2 體驗營銷與心理 7.3 綠色營銷與心理 7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷與心理 7.5 數(shù)據(jù)庫營銷與心理 7.6 交叉營銷與心理第8章 門店設(shè)計與管理心理 8.1 門店設(shè)計 8.2 信息管理 8.3 銷售中的語言技巧 8.4 大單項目型銷售技巧第9章 消費(fèi)需求市場分析 9.1 消費(fèi)需求市場分析概述 9.2 消費(fèi)市場分類 9.3 消費(fèi)群體市場分類 9.4 市場需求的預(yù)測方法第10章 消費(fèi)者的行為及決策 10.1 消費(fèi)行為研究 10.2 消費(fèi)者購買決策過程第11章 消費(fèi)時尚與消費(fèi)風(fēng)俗 11.1 消費(fèi)時尚 11.2 消費(fèi)風(fēng)俗參考文獻(xiàn)
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