消費心理學研究廠家、商家為達到雙贏的目的，如何做好自己的生產、供銷工作，了解消費者的心理，以取得持久高效的收益。趙慧敏、李暉主編的《消費心理學》共有11章，分別是緒論、新產品開發與設計心理、品牌心理、包裝設計心理、價格心理、廣告心理、營銷方法與心理、門店設計與管理心理、消費需求市場分析、消費者的行為及決策、消費時尚與消費風格。
《消費心理學》可作為高等院校心理學、營銷、管理等專業教材，同時對從事這些方面實踐活動的企事業單位也有一定的借鑒意義。
趙慧敏、李暉主編的《消費心理學》的體系涉及供需雙方。供應者方面，包括廠家、商家如何設計、生產、銷售新產品，如何設計商標、品牌，如何包裝，如何定價和調價。需求者方面，包括消費者的行為研究以及影響消費者行為的因素，如流行時尚等。
第1章 緒論 1.1 消費心理學的研究對象 1.2 消費心理學的研究內容 1.3 消費心理學的研究方法 1.4 消費心理學的歷史與發展第2章 新產品開發與設計心理 2.1 產品生命周期 2.2 新產品開發戰略 2.3 新產品的推廣擴散心理第3章 品牌心理 3.1 品牌心理概述 3.2 產品命名心理 3.3 商標設計心理 3.4 品牌管理心理第4章 包裝設計心理 4.1 產品包裝的意義 4.2 產品包裝設計的心理要求 4.3 產品包裝設計的心理策略 4.4 包裝材料第5章 價格心理 5.1 價格的心理功能 5.2 消費者價格心理特征與價格認知 5.3 定價方法及心理定價策略 5.4 調價心理策略第6章 廣告心理 6.1 廣告心理概述 6.2 廣告對象和廣告目標的確定 6.3 廣告表現的心理依據 6.4 廣告元素與廣告媒體第7章 營銷方法與心理 7.1 關系營銷與心理 7.2 體驗營銷與心理 7.3 綠色營銷與心理 7.4 網絡營銷與心理 7.5 數據庫營銷與心理 7.6 交叉營銷與心理第8章 門店設計與管理心理 8.1 門店設計 8.2 信息管理 8.3 銷售中的語言技巧 8.4 大單項目型銷售技巧第9章 消費需求市場分析 9.1 消費需求市場分析概述 9.2 消費市場分類 9.3 消費群體市場分類 9.4 市場需求的預測方法第10章 消費者的行為及決策 10.1 消費行為研究 10.2 消費者購買決策過程第11章 消費時尚與消費風俗 11.1 消費時尚 11.2 消費風俗參考文獻
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