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全球營銷管理(第8版)
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1
叢 書 名:工商管理優秀教材譯叢·營銷學系列
作者:[美]沃倫·J.基根 (Warren J.Keegan)著 張政 譯
出版時間:2020/8/1
ISBN:9787302560333
出 版 社:清華大學出版社
中圖法分類:
F713.50
頁碼:340
紙張:
版次:1
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內容簡介
全書分六個部分,分別從全球營銷環境、目標市場機會的分析和評價、全球營銷戰略、營銷方案的設計與管理等方面對當前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結。渠道經營中的物流管理、國際營銷推廣中特有的貿易展會等現實而關鍵的話題,與電子營銷等新增章節一起,使得第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。
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