本書是國家優質校質量工程建設成果，全書貫徹教育部《高等職業教育創新發展行動計劃（2015—2018年）》《國家職業教育改革實施方案》和職業教育專業教學資源庫建設等精神，借鑒國家示范性高職院校建設成果，以市場調查職業工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起“理實一體”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程的改革與探索作出了示范與引領。
全書共13章，包括市場調查概述、市場調查原理、二手資料與大數據分析、原始數據收集、網絡調研、抽樣調查、問卷設計、市場調查的組織、市場調查資料的處理、市場預測原理、定性預測、定量預測和市場調查報告。
本書適合應用型本科、高職高專經濟、工商管理類相關專業的教學使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士的培訓用書。
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