品牌力
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本書主要包含五部分的內容。一是定位，意味著品牌的戰略和方向，其本質是建立差異化競爭，即品牌通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。二是人格，它是品牌IP的內核，也是IP內容創造與互動的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。四是運營，其核心是內容創造和用戶互動。五是品牌IP運作成功后考慮跨界合作，推出衍生產品和服務，讓IP價值最大化。
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