本教材目的是開發(fā)借助數據與算法，使營銷由粗放向精準發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展的數字營銷教材。書籍內容涵蓋智能決策，營銷的精準化和智能化，以及營銷渠道的數字化，具體來說，涵蓋數字時代的消費者、數字營銷創(chuàng)新、數字營銷模式、以數據為基礎的市場運營、數字營銷驅動、企業(yè)數字化戰(zhàn)略升級轉型、品牌建設的數字化、市場營銷產品的數字化、市場營銷價格的數字化、市場傳播與營銷的數字化和營銷渠道的數字化， 全面闡述了數字營銷的原理和架構。本系列教材可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業(yè)管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業(yè)的教材，也可供從事大數據市場分析工作、移動互聯網數據工作、市場營銷工作、市場運營與管理工作的讀者參考使用。
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