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本書汲取國內外市場營銷學相關教材精華，定位于地方應用型高校相關學科、專業人才培養，基于產教融合教育觀，系統講解營銷環境、營銷戰略、市場類型、購買決策、產品策略、價格策略、渠道分銷、溝通促銷、品牌傳播、數字化營銷等市場營銷學系列理論知識、操作技能。本書特點如下:一是定位明確,定位于地方應用型高校,不沿襲國內把市場營銷學教材越做越厚的做法。二是采用新形態設計，先拍攝100個重要知識、技能點的教學視頻，屆時鑲嵌于教材。三是建設配套在線開放課程，成立課程教材維護服務團隊，持續跟進服務。四是采用產教融合思想，把國內產業教育性資源引入教學內容，不主張多采用國際企業作為案例研究主角。五是采用實踐驅動設計教材內容，實現能力導向的教學內容改革。

蔡瑞林，管理學博士，常熟理工學院教授。2017年以來獲省部級教學成果獎3項，擔任市場營銷國家一流本科專業建設點負責人，開發國家一流本科課程1門、在線開放課程1門，出版省重點教材1部。趙士德，管理學博士，黃山學院經濟管理學院院長，教授，碩士生導師、省級教學名師。研究方向消費者行為學、企業管理、文化產業管理。