定位準(zhǔn)確，具有前瞻性。本著實(shí)效、必需、夠用并重的原則，以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的實(shí)踐為依據(jù)進(jìn)行編寫(xiě)，在介紹傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃理論與方法的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合最新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新興的專(zhuān)題領(lǐng)域如口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行闡述。在闡述原理、介紹方法的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出規(guī)范的策劃程序和操作步驟，結(jié)合案例進(jìn)行講解，使讀者能夠?qū)W以致用。
體系完整，內(nèi)容全面。全書(shū)由三篇構(gòu)成。第1篇重點(diǎn)介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)理論，包括營(yíng)銷(xiāo)策劃概述、營(yíng)銷(xiāo)策劃理論和營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)作等；第2篇詳細(xì)分析營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的關(guān)鍵要素，包括產(chǎn)品上市策劃、品牌策劃、分銷(xiāo)渠道策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃和營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃等；第3篇對(duì)部分專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃進(jìn)行了介紹，包括口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃等。
注重案例講解。以豐富的案例為突出特點(diǎn)，案例的選擇和分析力圖貼近營(yíng)銷(xiāo)策劃的工作實(shí)際，多數(shù)案例直接來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)策劃工作的實(shí)踐，具有一定的普遍性和典型性。
任錫源，中華女子學(xué)院管理學(xué)院副教授，著有《營(yíng)銷(xiāo)管理——理論?實(shí)務(wù)?案例》、《零售管理》、《口碑制勝》等著作十多部；專(zhuān)業(yè)期刊上發(fā)表文章十多篇；主要研究方向?yàn)榭诒疇I(yíng)銷(xiāo)、交叉銷(xiāo)售和性別營(yíng)銷(xiāo)。
第1篇 營(yíng)銷(xiāo)策劃理論篇
第1章 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第1節(jié) 策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃
第2節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的種類(lèi)
第3節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)概述
第2章 營(yíng)銷(xiāo)策劃理論
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意
第2節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃方法
第3節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程
第3章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)作
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
第2節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第3節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧
第4節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的模式與范例
第2篇 營(yíng)銷(xiāo)要素策劃篇
第4章 產(chǎn)品上市策劃
第1節(jié) 產(chǎn)品上市策劃概述
第2節(jié) 產(chǎn)品概念策劃
第3節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
第5章 品牌策劃
第1節(jié) 品牌策劃概述
第2節(jié) 品牌定位
第3節(jié) 品牌命名
第4節(jié) 品牌設(shè)計(jì)與表達(dá)
第6章 分銷(xiāo)渠道策劃
第1節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇策劃
第2節(jié) 分銷(xiāo)渠道整合策劃
第7章 廣告策劃
第1節(jié) 廣告策劃概述
第2節(jié) 廣告總體策劃
第3節(jié) 廣告媒體策劃
第4節(jié) 廣告設(shè)計(jì)策劃
第8章 公關(guān)策劃
第1節(jié) 公關(guān)策劃概述
第2節(jié) 公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
第3節(jié) 公關(guān)新聞策劃
第4節(jié) 公關(guān)危機(jī)活動(dòng)策劃
第9章 營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃
第1節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃概述
第2節(jié) 店頭推廣活動(dòng)策劃
第3節(jié) 展會(huì)推廣活動(dòng)策劃
第4節(jié) 節(jié)假日推廣活動(dòng)策劃
第3篇 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題策劃篇
第10章 口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第1節(jié) 口碑營(yíng)銷(xiāo)策劃要點(diǎn)
第2節(jié) 口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃
第3節(jié) 培養(yǎng)口碑傳播者
第11章 其他營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第2節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第3節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第4節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
參考文獻(xiàn)
黨的十八大以來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)穩(wěn)步調(diào)整，生態(tài)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。與此相適應(yīng)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的導(dǎo)向、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和工作重點(diǎn)等也在穩(wěn)步調(diào)整，相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理論研究日益豐富，新的研究成果不斷涌現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等宏觀背景下，新觀念、新技術(shù)、新方法和新思維等必然融入營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，豐富營(yíng)銷(xiāo)理論體系。作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)需要進(jìn)一步完善和豐富，吸收最新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和營(yíng)銷(xiāo)理論研究成果，將新觀念、新技術(shù)和新思維融入規(guī)劃和設(shè)計(jì)內(nèi)容。基于此，我們對(duì)第一版進(jìn)行了修訂，一方面將最新的營(yíng)銷(xiāo)理論成果引入教材;另一方面將典型營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行推廣。在修訂過(guò)程中力求做到:立足理論和實(shí)踐發(fā)展，在保持原有特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出針對(duì)性、前瞻性、實(shí)用性和系統(tǒng)性等特點(diǎn)。
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