《旅游市場營銷/高等院校旅游專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》由緒論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場細分與目標市場選擇、旅游市場營銷戰(zhàn)略與組合決策、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品營銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游創(chuàng)新營銷和旅游市場營銷管理12章組成，且每章附有二維碼鏈接編者制作的PPT課件。
《旅游市場營銷/高等院校旅游專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》適合高等院校旅游類專業(yè)學生使用，也可作為旅游行業(yè)人員培訓和資格考試教材，還可作為旅游者參考圖書。
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷與旅游市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 旅游市場營銷學及其內(nèi)容體系
思考與習題
第二章 旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
思考與習題
第三章 旅游者購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
思考與習題
第四章 旅游市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的方法和技術(shù)
思考與習題
第五章 旅游市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 旅游市場細分概述
第二節(jié) 旅游市場細分的標準、程序與原則
第三節(jié) 旅游目標市場的選擇
第四節(jié) 旅游目標市場的營銷策略及影響因素
思考與習題
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略與組合決策
第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場定位戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場增長戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
思考與習題
第七章 旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
思考與習題
第八章 旅游產(chǎn)品定價策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法和程序
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略和技巧
思考與習題
第九章 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
思考與習題
第十章 旅游促銷策略
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游促銷方式
第三節(jié) 旅游促銷組合策略
思考與習題
第十一章 旅游創(chuàng)新營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 事件營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 整合營銷
思考與習題
第十二章 旅游市場營銷管理
第一節(jié) 旅游市場營銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃管理
第三節(jié) 旅游市場營銷組織
思考與習題
參考文獻
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