程金福編*的《廣告傳播引論》是上海市教委重 點學科“商務傳播學”學科建設的階段性研究成果。
該書首次從傳播學視角考察廣告傳播的過程，凸顯實 踐性、應用性和可讀性，內容上主要考察了廣告傳播 者、廣告傳播內容、廣告傳播媒體、廣告傳播受眾、 廣告傳播效果以及政治廣告。
本書可作為廣告學、傳播學專業教材，也可作為 廣告傳媒界人士的參考用書。
序言
緒論 我為什么要寫作本書？
第一節 “蘇寧易購雙11打臉廣告案”：一次成功的廣告傳播？
第二節 我有什么不滿？
第三節 我的追求是什么？
第四節 本書內容是一種怎樣的結構？
第五節 本書對你有什么用？
第一章 廣告是什么？
第一節 “腦白金”廣告有什么問題？
第二節 廣告是怎樣形成其現代形態的？
第三節 能給廣告下一個定義嗎？
第二章 誰做廣告？
第一節 廣告主有哪些？
第二節 律師可以做廣告嗎？
第三節 煙草公司做廣告是非法的嗎？
第四節 廣告主怎樣選擇廣告代理商？
第三章 如何讓你記住我？
第一節 怎樣的廣告才是好廣告？
第二節 好廣告是怎樣練成的？
第三節 我有廣告創意的潛力嗎？
第四章 怎樣選擇廣告媒體？
第一節 奔馳汽車“Concert hall”篇平面廣告應匹配什么媒體呢？
第二節 有哪些媒體（media）可選呢？
第三節 廣告媒體選擇有何依據？
第四節 媒體選擇的SWOT分析怎么做？
第五章 怎樣選擇廣告媒體載具？
第一節 廣告媒體“載具”（media vehicle）是什么？
第二節 媒體載具質的評估
第三節 廣告媒體載具量的評估怎么做？
第六章 何時發布廣告最合適？
第一節 “田忌賽馬”的經驗有什么啟示？
第二節 “媒介排期”有哪些方法？
第三節 如何保證媒介排期的有效？
第四節 到達率（reach）
第五節 頻次（Frequency ）
第六節 “到達率”和“頻次”的權衡
第七章 廣告給誰看？
第一節 產品的“消費者”也是廣告的“受眾”？
第二節 廣告受眾如何細分？
第三節 廣告如何勸服受眾？
第四節 廣告，艱難的勸服？
第八章 哪些廣告不用測定也知有效？
第一節 廣告“借勢”也有效？
第二節 名人代言廣告為何常用？
第三節 “腦白金”廣告為什么不針對“爸媽”？
第九章 如何測定廣告傳播效果？
第一節 廣告傳播的長期效果需要測定嗎？
第二節 廣告傳播有哪些短期效果需要測定？
第三節 廣告創意效果如何測定？
第四節 廣告銷售效果如何測定？
第十章 政客怎么做廣告？
第一節 政治廣告是政治競爭非常重要的工具嗎？
第二節 由廣告公司代理的政治廣告起于何時？
第三節 負面廣告是政治廣告的最佳方法嗎？
第四節 形象廣告更勝一籌？
附錄
“艾格”對話“賽爾夫”（代后記）
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