本書將現代廣告學的基本原理融合于醫藥廣告活動的各個環節之中，然后結合醫藥廣告本身的特點和規律，從醫藥廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐，實現醫藥與現代廣告之間的最佳融合。全書共有十二章，分析了醫藥廣告傳播及醫藥行業的前景，依據現代廣告學的基本框架，結合醫藥廣告的實際組織了醫藥廣告管理、醫藥廣告調查、醫藥廣告主題定位、醫藥廣告創意、醫藥廣告策劃、醫藥廣告媒體戰略、醫藥廣告品牌戰略、醫藥廣告效果測評和醫藥廣告公司等內容。即：第一章 醫藥信息傳播及醫藥行業的前景；第二章 醫藥廣告學的概述；第三章 醫藥廣告的管理；第四章 醫藥廣告活動的基礎；第五章 醫藥廣告市場調查；第六章 醫藥廣告的主題和定位；第七章 醫藥廣告的創意；第八章 醫藥廣告策劃；第九章 醫藥廣告的媒體策略；第十章 醫藥廣告的品牌戰略；第十一章 醫藥廣告效果的測評；第十二章 醫藥廣告公司。
本書可供醫藥院校“醫藥營銷專業”的學生，醫藥營銷和醫藥廣告工作的從業人員及各高等院校廣告專業的學生。
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