本書(shū)共分為三篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法篇和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略篇。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述；網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與組織等。
第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能和內(nèi)容體系
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳遞
第二章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)度管理
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與組織
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法篇 第一篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能和內(nèi)容體系
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳遞
第二章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)度管理
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與組織
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組織
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法篇
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用工具與方法
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布常用工具
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)與顧客關(guān)系常用工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建的常用工具與方法
第四節(jié) 網(wǎng)上銷(xiāo)售常用方法
第五節(jié) 社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)站點(diǎn)規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的基本要素
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則與標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的評(píng)價(jià)
第六章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本原理
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
第七章 許可Email營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) Email營(yíng)銷(xiāo)的基本原理
第二節(jié) 許可Email營(yíng)銷(xiāo)的基本形式與過(guò)程
第三節(jié) Email營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)與控制
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估
第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略篇
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與價(jià)格策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策略
第十章 網(wǎng)絡(luò)渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道功能與類(lèi)型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中間商
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道設(shè)計(jì)
第十一章 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)與公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)
新書(shū)資訊