在傳統 B2C 電商中心平臺搜索品類繁雜且收費日益昂貴的大背景下，網紅這種借助社交平臺海量流量宣傳產品的精準營銷模式，極大緩解了品 牌商推廣產品效率低下的問題，也有望幫助移動社交電商完成又一次交易場所轉移。《網紅經濟 揭秘網紅背后的創贏邏輯》通過對“網紅經濟”這一當前熱點的深度解析，告知你網紅背后的創贏邏輯。
1.網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。網紅帶來流量,流量帶來變現，這就是一種新的商業模式。
2.談起網紅經濟，都說它是 “站在風口上的豬”。如今，這個風口正吸引著各式各樣的人前赴后繼地涌入：想成為網紅的普通人、想用網紅變現的企業家，想通過造星來賺錢的經紀人以及想依賴火熱度下手的投資客。作為獨特的新經濟現象，網絡紅人帶來了多個領域的流量變現機遇。《2016中國電商紅人大數據報告》預計，2016年紅人產業產值預估接近580億元，再次刷新了很多人對于網紅經濟的認知極限。
韋康博，知名財經作家，中國商報新聞出版總社知名財經編輯，財經評論員，在經濟、金融和人工智能方面，有獨立的研究成果。著有《工業4.0時代的盈利模式》、《人工智能》《怎樣成功建立百萬粉絲團》等著作。
Chapter 1 網紅經濟：是美麗泡沫還是顛覆性的贏利模式 //001
1．以網絡紅人為主導的網紅經濟 //003
2．網紅經濟的商業價值及特點 //006
3．聚集人氣是網紅經濟的最大吸引力 //009
4．網紅經濟下網絡紅人的分類 //012
5．“網管哥”搖身一變為網絡紅人 //016
6．同道大叔的成長之路 //019
Chapter 2 直播營銷：怎樣讓當紅美女主播幫你推銷 //023
1．直播營銷：新興網紅營銷模式 //025
2．視頻直播——下一個企業營銷陣地 //028
3．杜蕾斯為什么愛上直播營銷？ //032
4．直播+網紅——商業營銷的新藍海 //036
5．直播營銷的類別和模式 //039
Chapter 3 粉絲經濟：重新定義互聯網時代的粉絲經濟學 //045
1．粉絲經濟：網紅經濟下商業模式的核心 //047
2．網紅經濟大爆發，走紅全網到底靠什么？ //050
3．粉絲經濟下的人氣變現方式 //053
4．每一個粉絲都是一筆資產 //056
5．文化眾籌：粉絲經濟的新方向 //059
Chapter 4 社群營銷：沒有圈子的粉絲難成活 //063
1．社會化營銷的巨大優勢 //065
2．“網紅”成就的社群營銷 //069
3．關注“論博”兩大社交平臺 //072
4．社群營銷下的“雙微”模式 //076
5．從自媒體中挖“意見領袖” //080
6．如何借助網紅做好社群營銷？ //083
Chapter 5 話題升溫：沖不上頭條也要刷熱門 //089
1．熱門話題引發蝴蝶效應 //091
2．借助熱門話題來吸粉 //094
3．組織粉絲接力，成就熱點話題 //098
4．通過“蘭董”事件看話題的力量 //101
Chapter 6 口碑傳播：市場營銷中不可忽視的口碑經濟學 //105
1．口碑，營銷成功的秘訣 //107
2．口碑營銷：新時代市場營銷的王道 //110
3．醋溜科技怎樣在QQ空間里成就創作傳奇？ //113
4．貝瓦品牌的營銷模式 //117
Chapter 7 網紅平臺：如何利用網絡紅人去賺錢 //123
1．傳統互聯網公司的整改者——網紅經濟 //125
2．網紅經濟如何催生網紅平臺？ //128
3．網紅平臺塑造“網紅+電商”的營銷策略 //132
4．網紅經濟的效益——互聯網思維 //136
5．網紅經濟持續發展的瓶頸——產品精神 //139
Chapter 8 流量變現：一塊誘人的大蛋糕 //143
1．流量變現——從網紅1．0到3．0上看發展 //145
2．網紅經濟——先圈用戶，再圈錢 //148
3．IP網紅如何實現流量變現？ //152
4．網紅經濟下的網紅團隊變現 //156
Chapter 9 運營解析：網紅幫你實現一天賺3．8億元 //161
1．在網紅分析中盤點網絡運營的切入點 //162
2．打開交易入口——網紅經濟的運營法門 //167
3．三步走教你在網紅經濟中占有一席之地 //171
4．劍走偏鋒——運營商不常見的變現方式 //175
Chapter 10 網紅未來：挖掘粉絲團的潛在價值 //181
1．網紅粉絲的“痛點”就是經濟增長點 //183
2．網紅訂單鏈與傳播鏈一體化 //187
3．粉絲呼聲——網紅未來的潛在商機 //190
4．充分吸收網紅粉絲團的微創意 //193
5．粉絲的行為就是最好的建議 //197
《網紅經濟 揭秘網紅背后的創贏邏輯》：
2016年1月，百度公布過一個《95后生活形態調研報告》。在報告中，我們可以看到，1995年至1999年出生的人口大約為1億，與80后、85后相比，他們可以說是網絡的原住民。95后群體的生活基本與互聯網為伴，他們最認同當下互聯網流行的價值觀，喜歡在網絡上發表意見、分享所見所聞，注重網絡社群的娛樂和社交。根據相關專業人士介紹，以95后為代表的網民已經成為互聯網最重要的用戶，他們的存在也為網絡紅人的出現和成長提供了寬容的社會基礎。在過去，一位明星的成長要經歷繁瑣的過程。需要成熟的團隊或者經紀公司來打造和培養，同時明星自身也需要具備音樂或者表演方面的突出才藝。此外，明星還要處理協調與電視媒體、影視公司等相關機構的關系，與之進行良好的合作。而網絡紅人則不必受這些傳統規則的約束，在網絡平臺當中，網絡紅人需要的就是敢于表現、張揚個性。一位媒體研究者指出：“說到底，網紅就是自媒體時代活躍在網絡世界的明星，他們的出現改變了我們這個時代的造星機，成名的門檻降低了很多。網紅不需要他者來界定和賦予權力，他們需要面對的只有用戶，這也是互聯網對社會更深刻的平面化影響。”以具有“2016年第一網紅”之稱的papi醬為例，正是她所具備的獨特個性一一節目出眾、自由率真一一才使得網友對她青睞有加。《羅輯思維》創始人羅振宇將網紅的這種特質稱為“魅力人格體”。正是因為具有屬于自我的“魅力人格體”，網紅才能夠滿足新一代年輕人的娛樂需求。
實際上，近10年來，無論是國外還是國內，網絡紅人的出現已經不是一種新現象。10年前，國內的網絡論壇興起，鳳姐、芙蓉姐姐等一批網紅就依靠背后策劃推手的幫助而成名。后來，微博的興起催生了大批的微博大V、微博達人。自媒體時代各類自媒體平臺開始涌現，每一個個體都能夠成為自媒體人，越來越多的網絡紅人出現在公眾的視野。在他們的帶動之下，令人眼花繚亂的產業鏈衍生出來，有網紅培訓班、網紅孵化器，也有網紅營銷公司、網紅店鋪、網紅代言等。
可以確定，新一代的網絡紅人正在改變著市場上原有的經濟結構，他們將構建起一種新的重要經濟力量。在2015年年底舉行的第二屆世界互聯網大會當中，阿里巴巴的首席執行官張勇表示：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之為‘網紅一族’。這是整個新經濟力量的體現。”對于過去的營銷模式，一般品牌的宣傳無非依靠明星或者名人來代言，這種方式需要支付高額的簽約代言費用。如今，企業贏利下滑，明星廣告代言這筆費用已經成為很多企業的痛點，而網紅的興起，為很多企業解決了廣告宣傳費用居高不下的問題。依靠網紅宣傳，企業能節約很大成本，而且這樣的方式更能被大眾所接受，營銷效果也非常明顯，網紅代言由此也成為很多企業所喜愛的主要營銷方式。正是因為網紅經濟時代的網絡紅人所具有的巨大商業價值，所以網紅正在逐步成為新興的經濟領域的領航者。
從實質上來說，網紅經濟就是人格化營銷，即賦予產品和品牌一種價值觀、態度、格調或者一切能夠區別于其他相同產品的元素。而人格化營銷的主體就是網絡紅人。網紅經濟的模式是基于信任和依賴而產生的交易模式，具備網紅屬性的人，同時具備了品牌的人格化屬性。而內容產業是網紅經濟的本質，網絡紅人依靠內容來吸引用戶，他們的個人品牌對用戶的吸引力已經足夠強大。
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