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第1章 品牌整合營(yíng)銷——新零售時(shí)代下的新營(yíng)銷之路


1.1 線上快速轉(zhuǎn)型——億滋，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)模式開創(chuàng)者之一.............................2


1.1.1 案例概述.............................................................................................2


1.1.2 品牌背景.............................................................................................2


1.1.3 線上成果.............................................................................................3


1.1.4 品牌線上營(yíng)銷之路.............................................................................3


1.1.5 營(yíng)銷亮點(diǎn)——奧利奧音樂(lè)盒超品日活動(dòng).........................................8


1.2 整合營(yíng)銷全案——百年徠卡天貓之路.......................................................12


1.2.1 案例概述...........................................................................................12


1.2.2 線上策略...........................................................................................13


1.2.3 “11.11”活動(dòng)來(lái)襲.......................................................................16


1.2.4 天貓超級(jí)品牌日：為攝影喝彩.......................................................18


1.2.5 案例總結(jié)...........................................................................................24


1.3 家裝新零售全屋整裝時(shí)代——PINGO線上線下聯(lián)動(dòng)布局.......................25


1.3.1 案例背景...........................................................................................25


1.3.2 營(yíng)銷目標(biāo)及達(dá)成指標(biāo).......................................................................25


1.3.3 活動(dòng)階段...........................................................................................26


1.3.4 案例總結(jié)...........................................................................................33


1.4 跨界營(yíng)銷創(chuàng)佳績(jī)——瑪麗黛佳×肯德基＝無(wú)限可能...............................34


1.4.1 案例概述...........................................................................................34


1.4.2 活動(dòng)背景...........................................................................................35


1.4.3 營(yíng)銷活動(dòng)策略及活動(dòng)節(jié)奏...............................................................36


1.4.4 活動(dòng)執(zhí)行...........................................................................................36


1.4.5 案例總結(jié)...........................................................................................44






第2章 互動(dòng)營(yíng)銷——內(nèi)容為王，品牌傳播與粉絲經(jīng)營(yíng)之道


..............
第1章?數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)


 


1.1?數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的概念


1.2?數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的重要步驟


1.2.1?市場(chǎng)分析


1.2.2?競(jìng)品分析


1.3?商品不同階段策略案例


1.3.1?初始階段標(biāo)題設(shè)置策略


1.3.2?新品時(shí)期付費(fèi)推廣配合


1.3.3?上升期活動(dòng)配合


1.3.4?商品成熟期注重服務(wù)


 


第2章?店鋪規(guī)劃


 


2.1?店鋪定位


2.1.1?店鋪（品牌）定位


2.1.2?店鋪定位建議


2.2?品類規(guī)劃


2.2.1?如何進(jìn)行品類規(guī)劃


2.2.2?品類生命周期與相互關(guān)聯(lián)性


2.3?年度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃


2.3.1?年度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃制定原則


2.3.2?年度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃內(nèi)容


.....
第1章 直通車和鉆石展位推廣布局及提升


1.1 直通車和鉆石展位結(jié)合策略.........................................................................3


1.1.1 認(rèn)識(shí)品牌投放.....................................................................................3


1.1.2 直通車和鉆石展位實(shí)操案例呈現(xiàn).....................................................4


1.1.3 品牌成長(zhǎng)規(guī)劃.....................................................................................4


1.1.4 實(shí)施的具體步驟.................................................................................5