本書由6個項目組成，分別為認識視覺營銷、開啟網店視覺營銷工作、營造流量視覺引力、增強產品視覺感染力、建構品牌視覺識別力、激發(fā)移動視覺沖擊力。通過項目1、項目2開啟項目學習，培養(yǎng)學生視覺構圖、視覺傳達、視覺營銷等技巧，熟悉網店視覺營銷工作流程、網店基本信息架構、視覺營銷工作崗位相關內容。并配置了網店美工圖像處理的資源接口，為項目實戰(zhàn)奠定了基礎。全書以用戶體驗為切入點，通過項目需求分析、策劃、設計、實現(xiàn)、上線測試等企業(yè)實際流程，以鼠標產品、跳繩產品、休閑女裝、母嬰產品為項目載體，實戰(zhàn)PC端流量入口、產品主圖詳情、店鋪首頁及移動端的產品主圖詳情、店鋪首頁的工作流程。培養(yǎng)學生在視覺營銷流程中，能夠從用戶體驗角度出發(fā)，進行信息架構、風格與配色、視覺流、視角焦點等設計，提升學生電商項目綜合實戰(zhàn)能力。本書各項目均配有微課教學資源（掃描二維碼即可觀看），使學生能夠更主動地基于項目和實際工作任務進行學習，同時方便教師采用“翻轉課堂”的方式進行教學。本書內容由淺入深，各項目循序漸進，實用性和可操作性強，適合高職院校電子商務技術、計算機技術、數(shù)字媒體、藝術設計等相關專業(yè)作為教材，也適合電商平臺從業(yè)人員、網店視覺運營崗位人員自學使用。
徐賽華徐賽華，碩士，副教授/工程師，研究方向為電子服務、數(shù)字媒體、視覺營銷等。從事數(shù)字媒體教學工作近20年，專注視覺設計與視覺營銷研究與教學。主持或參與省部級及廳局級以上科研項目10余項；參編省重點教材一本。公開發(fā)表論文20余篇，1篇EI收錄，申請專利2項；獲市優(yōu)秀教學成果獎2項，論文獲市一等獎2項；指指導浙江省"多媒體設計”、"電子商務設計”、"挑戰(zhàn)杯”大學生創(chuàng)業(yè)加護競賽等二等獎多項。
目 錄
項目1 認識視覺營銷
1.1 視覺營銷基礎 3
1.1.1 視覺營銷相關概念 3
1.1.2 視覺營銷案例 7
1.2 視覺傳達基礎 9
1.2.1 色彩情感傳達 9
1.2.2 光影品質傳達 19
1.2.3 場景定向傳達 23
1.2.4 視覺傳達美篇欣賞 24
1.3 視覺構圖基礎 30
1.3.1 經典構圖法 30
1.3.2 常見視覺流設計 36
1.3.3 視覺構圖案例 40
同步閱讀 41
同步訓練 42
拓展訓練 43
項目小結 43
理論測試題 43
項目2 開啟網店視覺營銷工作
2.1 網店視覺營銷工作流程 47
2.1.1 視覺規(guī)劃流程 48
2.1.2 視覺設計流程 48
2.1.3 圖片處理及頁面制作工作流程 49
2.1.4 測試環(huán)節(jié) 49
2.2 網店信息架構 50
2.2.1 總體信息架構 50
2.2.2 首頁信息架構 51
2.2.3 產品詳情頁信息架構 53
2.3 網店視覺崗位 54
2.3.1 崗位職責 55
2.3.2 設計工作滿意度反饋 57
2.3.3 崗位績效考核 57
2.4 圖形圖像處理基礎 58
2.4.1 常用專業(yè)術語 59
2.4.2 常見圖片格式 59
2.4.3 Photoshop常用操作 60
同步閱讀 60
同步訓練 61
拓展訓練 62
項目小結 62
理論測試題 63
項目3 營造流量視覺引力
3.1 直通車視覺營銷策劃 66
3.1.1 直通車相關概念 66
3.1.2 營銷方案 71
3.1.3 競品差異化分析 72
3.1.4 賣點提取 74
3.1.5 創(chuàng)意策劃與設計 74
3.1.6 拍攝建議 75
3.1.7 直通車圖制作 76
3.1.8 點擊率測試 77
3.2 鉆展圖視覺營銷策劃 79
3.2.1 鉆展相關概念 79
3.2.2 營銷方案 84
3.2.3 賣點提取 85
3.2.4 創(chuàng)意策劃與設計 85
3.2.5 鉆展圖制作 87
同步閱讀 87
同步訓練 88
拓展訓練 88
項目小結 88
理論測試題 89
項目4 增強產品視覺感染力
4.1 產品需求分析 92
4.1.1 消費主體 92
4.1.2 消費需求層次理論 94
4.1.3 產品消費需求雙因素識別 96
4.1.4 用戶的消費動機 98
4.1.5 網絡消費者行為 100
4.1.6 痛點分析 102
4.2 主圖營銷策劃 107
4.2.1 主圖常規(guī)要求 107
4.2.2 主圖信息分層 108
4.2.3 主圖基本設計原則 109
4.2.4 主圖策劃 110
4.2.5 主圖素材選取 112
4.2.6 主圖的構圖 112
4.2.7 主圖拍攝建議 114
4.2.8 主圖制作 114
4.3 詳情營銷策劃 117
4.3.1 詳情頁版式設計 117
4.3.2 詳情頁板塊策劃 120
4.3.3 詳情頁制作 125
4.3.4 上線測試 135
同步閱讀 135
同步訓練 136
拓展訓練 137
項目小結 137
理論測試題 137
項目5 建構品牌視覺識別力
5.1 網店首頁信息架構 141
5.1.1 功能架構 142
5.1.2 信息架構 144
5.1.3 呈現(xiàn)架構 147
5.2 店鋪視覺營銷策劃 151
5.3 視覺營銷中的畫像 151
5.3.1 客戶畫像 152
5.3.2 品牌畫像 152
5.3.3 畫像流程與方法 153
5.3.4 客戶畫像與營銷案例分析 154
5.4 店鋪VI視覺系統(tǒng) 160
5.4.1 引例：西缺八月首焦 160
5.4.2 店鋪首頁中的視覺元素 162
5.4.3 風格定位 162
5.4.4 視覺營銷中的設計元素 164
5.4.5 色彩與視覺營銷 165
5.4.6 品牌營銷中的Logo 168
5.4.7 視覺營銷中的店招 168
5.4.8 海報視覺營銷策劃 169
5.4.9 類目導航策劃 172
5.4.10 優(yōu)惠活動區(qū)設計 175
5.4.11 產品陳列設計 176
5.4.12 視覺營銷中的頁尾 182
5.5 首頁制作與測試 183
同步閱讀 189
同步訓練 190
拓展訓練 191
項目小結 191
理論測試題 192
項目6 激發(fā)移動視覺沖擊力
6.1 認識移動端 196
6.1.1 移動互聯(lián)網思維 196
6.1.2 移動端信息特點 197
6.1.3 移動端用戶特點 198
6.1.4 移動端店鋪功能模塊 199
6.1.5 移動頁面指標分析 205
6.1.6 移動端字號標準 211
6.2 產品詳情營銷策劃 214
6.2.1 移動端賣點提取 214
6.2.2 移動端詳情邏輯結構 218
6.2.3 拍攝建議 219
6.2.4 詳情頁制作與測試 219
6.2.5 發(fā)布與瀏覽 226
6.3 首頁視覺營銷策劃 227
6.3.1 移動端關鍵點提取 227
6.3.2 移動端首頁邏輯結構 232
6.3.3 移動端首頁制作與測試 232
同步閱讀 238
同步訓練 239
拓展訓練 240
項目小結 240
理論測試題 241
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