本書是一本講解廣告設(shè)計和配色的圖書，共計分為8章，分別為廣告設(shè)計理論、廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識、廣告設(shè)計的元素、廣告設(shè)計的色彩、廣告設(shè)計的布局、廣告設(shè)計的風(fēng)格、廣告設(shè)計的類型和廣告設(shè)計訓(xùn)練營。 本書章節(jié)安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了手把手教你、小妙招、優(yōu)秀作品賞析等特色模塊，并結(jié)合了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的案例和作品賞析，且均為國際*潮、*流行的廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計、影視設(shè)計作品，既有經(jīng)典的理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。 案例中有精準(zhǔn)的色彩數(shù)值和設(shè)計剖析，既可以當(dāng)作工具書查閱，也可以當(dāng)作參照書賞析。 本書是廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、報刊設(shè)計、平面設(shè)計、展示設(shè)計等的速查工具書，也可作為各大培訓(xùn)機構(gòu)、公司的理論參考書，還可作為各大、中專院校廣告設(shè)計專業(yè)的教材和參考書。
本書側(cè)重設(shè)計方法，結(jié)合設(shè)計案例，展示設(shè)計技巧。案例選取力求經(jīng)典并具啟發(fā)性，圖片精美，文字講述力爭深入淺出、清晰易懂，能夠幫助讀者更快、更有效率地達到自己的預(yù)期目標(biāo)。
廣告設(shè)計近年來在商業(yè)活動中的作用凸顯，在產(chǎn)品宣傳、品牌構(gòu)建等方面越來越重要。市場上廣告設(shè)計類圖書以鑒賞型居多，鑒賞型圖書的特點是案例多、圖片精美、啟發(fā)性強，但弊端是書不耐讀，延伸價值小。鑒于這種情況，我們組織策劃了從方法到實踐：手把手教你學(xué)設(shè)計系列圖書，本套圖書面向初學(xué)者，在鑒賞型的基礎(chǔ)上，側(cè)重理論和方法，即使是非專業(yè)人員，也能從中學(xué)到很多有用的設(shè)計技巧。《從方法到實踐：手把手教你學(xué)廣告設(shè)計》是本系列中的一個分冊，通過扎實的廣告設(shè)計理論和大量的經(jīng)典國外廣告設(shè)計案例，讓初學(xué)者短時間內(nèi)洞悉廣告設(shè)計的奧秘，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)內(nèi)容應(yīng)用于廣告設(shè)計工作中。本書共分8章，具體內(nèi)容包括廣告設(shè)計理論、廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識、廣告設(shè)計的元素、廣告設(shè)計的色彩、廣告設(shè)計的布局、廣告設(shè)計的風(fēng)格、廣告設(shè)計的類型和廣告設(shè)計訓(xùn)練營等。編者以廣告設(shè)計的基本應(yīng)用方法為起點，以拓展讀者朋友對廣告設(shè)計的思路為目的，希望通過通俗易懂的理論知識、精致多樣的賞析案例、色彩斑斕的配色方案、完整詳細的綜合案例，給讀者一個更好的學(xué)習(xí)思路，進而從本質(zhì)上提高廣告設(shè)計能力。本書由TOPART視覺研究室組織編寫，瞿穎健主編。曹茂鵬、曹愛德、曹明、曹詩雅、曹瑋、曹元鋼、曹子龍、崔英迪、丁仁雯、董輔川、高歌、韓雷、鞠闖、李進、李路、馬嘯、馬揚、瞿吉業(yè)、瞿學(xué)嚴(yán)、瞿玉珍、孫丹、孫芳、孫雅娜、王萍、王鐵成、楊建超、楊力、楊宗香、于燕香、張建霞、張玉華參加編寫和整理。由于時間倉促，加之水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。編者
chapter1廣告設(shè)計理論
●1.1 廣告的概念/003
1.1.1 什么是廣告/003
1.1.2 廣告的類型/003
●1.2 廣告的原理及構(gòu)成/004
1.2.1 廣告的原理/004
1.2.2 廣告的構(gòu)成/004
●1.3 廣告的功能和目的/005
1.3.1 促進銷售/006
1.3.2 增強品牌影響力/006
1.3.3 引導(dǎo)消費者/007
1.3.4 提高素質(zhì)修養(yǎng)和文化內(nèi)涵/007
chapter2廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
●2.1 文字設(shè)計/011
2.1.1 解釋說明/012
2.1.2 裝飾/012
●2.2 色彩設(shè)計/013
2.2.1 色相、明度、純度/014
2.2.2 主色、輔助色、點綴色/017
2.2.3 色彩功能/020
●2.3 圖形設(shè)計/022
2.3.1 裝飾圖形/023
2.3.2 真實圖形/023
chapter3廣告設(shè)計的元素
●3.1 圖片/026
3.1.1 圖片元素的化妝品廣告設(shè)計/027
3.1.2 圖片元素的食品廣告設(shè)計/027
3.1.3 圖片元素的公益廣告設(shè)計/028
3.1.4 圖片元素的洗衣液廣告設(shè)計/028
3.1.5 圖片元素的食品罐頭廣告設(shè)計/029
3.1.6 圖片元素的飲品啤酒廣告設(shè)計/029
3.1.7 圖片元素廣告設(shè)計的小妙招廣告含義/030
3.1.8 優(yōu)秀作品賞析/030
●3.2 圖形/031
3.2.1 圖形元素的食品廣告設(shè)計/032
3.2.2 圖形元素的口香糖廣告設(shè)計/032
3.2.3 圖形元素的電器廣告設(shè)計/033
3.2.4 圖形元素的交通安全廣告設(shè)計/033
3.2.5 圖形元素的化妝品廣告設(shè)計/034
3.2.6 圖形元素的禁煙廣告設(shè)計/034
3.2.7 圖形元素設(shè)計的小妙招風(fēng)趣的廣告/035
3.2.8 優(yōu)秀作品賞析/035
●3.3 文字/036
3.3.1 文字元素的禁煙廣告設(shè)計/037
3.3.2 文字元素的咖啡廣告設(shè)計/037
3.3.3 文字元素的菠蘿醬廣告設(shè)計/038
3.3.4 文字元素的番茄醬廣告設(shè)計/038
3.3.5 文字元素的液體創(chuàng)可貼廣告設(shè)計/039
3.3.6 文字元素的啤酒廣告設(shè)計/039
3.3.7 文字元素設(shè)計的小妙招精確性的廣告/040
3.3.8 優(yōu)秀作品賞析/040
●3.4 標(biāo)志/041
3.4.1 標(biāo)志元素的ilyaGorchanuk廣告設(shè)計/042
3.4.2 標(biāo)志元素的寵物店廣告設(shè)計/042
3.4.3 標(biāo)志元素的服裝廣告設(shè)計/043
3.4.4 標(biāo)志元素的咖啡廣告設(shè)計/043
3.4.5 標(biāo)志元素的汽車廣告設(shè)計/044
3.4.6 標(biāo)志元素的文身工作室廣告設(shè)計/044
3.4.7 標(biāo)志元素設(shè)計的小妙招單純深刻內(nèi)涵的標(biāo)志廣告設(shè)計/045
3.4.8 優(yōu)秀作品賞析/045
chapter4廣告設(shè)計的色彩
●4.1 色彩和諧的廣告設(shè)計/049
4.1.1 手把手教你色彩和諧廣告的設(shè)計方法/049
4.1.2 色彩和諧廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/050
4.1.3 色彩和諧的食品廣告設(shè)計/051
4.1.4 色彩和諧的電影廣告設(shè)計/052
4.1.5 色彩和諧廣告設(shè)計的小妙招同色系顏色搭配/052
4.1.6 優(yōu)秀作品賞析/053
●4.2 色彩臨近的廣告設(shè)計/053
4.2.1 手把手教你色彩臨近廣告的設(shè)計方法/053
4.2.2 色彩臨近廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/054
4.2.3 色彩臨近的食品廣告設(shè)計/056
4.2.4 色彩臨近的汽車廣告設(shè)計/056
4.2.5 色彩臨近廣告設(shè)計的小妙招巧妙搭配鄰近色/057
4.2.6 優(yōu)秀作品賞析/057
●4.3 色彩對比的廣告設(shè)計/058
4.3.1 手把手教你色彩對比廣告的設(shè)計方法/058
4.3.2 色彩對比廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/059
4.3.3 色彩對比的食品廣告設(shè)計/060
4.3.4 色彩對比的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計/061
4.3.5 色彩對比廣告設(shè)計的小妙招對比色的應(yīng)用/061
4.3.6 優(yōu)秀作品賞析/062
●4.4 色彩鮮艷的廣告設(shè)計/062
4.4.1 手把手教你色彩鮮艷廣告的設(shè)計方法/062
4.4.2 色彩鮮艷廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/063
4.4.3 色彩鮮艷的食品廣告設(shè)計/065
4.4.4 色彩鮮艷的電影廣告設(shè)計/065
4.4.5 色彩鮮艷廣告設(shè)計的小妙招運用色彩飽和度高的顏色/066
4.4.6 優(yōu)秀作品賞析/066
●4.5 三色色彩的廣告設(shè)計/067
4.5.1 手把手教你三色色彩廣告的設(shè)計方法/067
4.5.2 三色色彩廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/068
4.5.3 三色色彩的音樂廣告設(shè)計/069
4.5.4 三色色彩的電影廣告設(shè)計/070
4.5.5 三色色彩廣告設(shè)計的小妙招如何搭配顏色/070
4.5.6 優(yōu)秀作品賞析/071
●4.6 四色色彩的廣告設(shè)計/071
4.6.1 手把手教你四色色彩廣告的設(shè)計方法/072
4.6.2 四色色彩廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/072
4.6.3 四色色彩的電影廣告設(shè)計/074
4.6.4 四色色彩的服裝廣告設(shè)計/074
4.6.5 四色色彩廣告設(shè)計的小妙招純色背景適量留白/075
4.6.6 優(yōu)秀作品賞析/075
●4.7 多色色彩的廣告設(shè)計/076
4.7.1 手把手教你多色色彩廣告的設(shè)計方法/076
4.7.2 多色色彩廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/077
4.7.3 多色色彩的電影廣告設(shè)計/078
4.7.4 多色色彩的食品廣告設(shè)計/079
4.7.5 多色色彩廣告設(shè)計的小妙招色調(diào)一致，黑白調(diào)和/079
4.7.6 優(yōu)秀作品賞析/080
chapter5廣告設(shè)計的布局
●5.1 骨骼型/083
5.1.1 手把手教你骨骼型布局的設(shè)計方法/084
5.1.2 骨骼型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/085
5.1.3 骨骼型布局的節(jié)日廣告設(shè)計/086
5.1.4 骨骼型布局的服裝廣告設(shè)計/086
5.1.5 骨骼型布局的小妙招/087
5.1.6 優(yōu)秀作品賞析/087
●5.2 滿版型/088
5.2.1 手把手教你滿版型布局的設(shè)計方法/089
5.2.2 滿版型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/090
5.2.3 滿版型布局的電影廣告設(shè)計/091
5.2.4 滿版型布局的化妝品廣告設(shè)計/092
5.2.5 滿版型布局的小妙招/092
5.2.6 優(yōu)秀作品賞析/093
●5.3 分割型/093
5.3.1 手把手教你分割型布局的設(shè)計方法/094
5.3.2 分割型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/096
5.3.3 分割型布局的音樂廣告設(shè)計/097
5.3.4 分割型布局的電影廣告設(shè)計/097
5.3.5 分割型布局的小妙招/098
5.3.6 優(yōu)秀作品賞析/098
●5.4 方向型/099
5.4.1 手把手教你方向型布局的設(shè)計方法/100
5.4.2 方向型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/101
5.4.3 方向型布局的電影廣告設(shè)計/102
5.4.4 方向型布局的音樂廣告設(shè)計/102
5.4.5 方向型布局的小妙招/103
5.4.6 優(yōu)秀作品賞析/103
●5.5 曲線型/104
5.5.1 手把手教你曲線型布局的設(shè)計方法/105
5.5.2 曲線型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/106
5.5.3 曲線型布局的電影廣告設(shè)計/107
5.5.4 曲線型布局的音樂廣告設(shè)計/107
5.5.5 曲線型布局的小妙招/108
5.5.6 優(yōu)秀作品賞析/108
●5.6 傾斜型/109
5.6.1 手把手教你傾斜型布局的設(shè)計方法/110
5.6.2 傾斜型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/111
5.6.3 傾斜型布局的音樂廣告設(shè)計/112
5.6.4 傾斜型布局的食品廣告設(shè)計/112
5.6.5 傾斜型布局的小妙招/113
5.6.6 優(yōu)秀作品賞析/113
●5.7 對稱型/114
5.7.1 手把手教你對稱型布局的設(shè)計方法/115
5.7.2 對稱型布局的設(shè)計方案，設(shè)計流程/116
5.7.3 對稱型布局的電影廣告設(shè)計/117
5.7.4 傾斜型布局的汽車廣告設(shè)計/117
5.7.5 對稱型布局的小妙招/118
5.7.6 優(yōu)秀作品賞析/118
●5.8 焦點型/119
5.8.1 手把手教你焦點型布局的設(shè)計方法/120
5.8.2 焦點型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/121
5.8.3 焦點型布局的電影廣告設(shè)計/122
5.8.4 焦點型布局的公益廣告設(shè)計/122
5.8.5 焦點型布局的小妙招/123
5.8.6 優(yōu)秀作品賞析/123
●5.9 三角型/124
5.9.1 手把手教你三角型布局的設(shè)計方法/125
5.9.2 三角形布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/126
5.9.3 三角型布局的音樂廣告設(shè)計/127
5.9.4 三角型布局的食品廣告設(shè)計/127
5.9.5 三角型布局的小妙招/128
5.9.6 優(yōu)秀作品賞析/128
●5.10 自由型/129
5.10.1 手把手教你自由型布局的設(shè)計方法/130
5.10.2 自由型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程/131
5.10.3 自由型布局的電影廣告設(shè)計/132
5.10.4 自由型布局的劇院廣告設(shè)計/132
5.10.5 自由型布局的小妙招/133
5.10.6 優(yōu)秀作品賞析/133
chapter6廣告設(shè)計的風(fēng)格
●6.1 復(fù)古風(fēng)格/137
6.1.1 手把手教你復(fù)古風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/138
6.1.2 復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計方案和設(shè)計流程/139
6.1.3 復(fù)古風(fēng)格的食品廣告設(shè)計/140
6.1.4 復(fù)古風(fēng)格的旅游廣告設(shè)計/140
6.1.5 復(fù)古風(fēng)格廣告設(shè)計的小妙招顏色的使用/141
6.1.6 優(yōu)秀作品賞析/141
●6.2 矢量風(fēng)格/142
6.2.1 手把手教你矢量風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/143
6.2.2 矢量風(fēng)格的設(shè)計方案，設(shè)計流程/144
6.2.3 矢量風(fēng)格的食品廣告設(shè)計/145
6.2.4 滿版型布局的音樂廣告設(shè)計/145
6.2.5 矢量風(fēng)格廣告的小妙招色塊的巧妙應(yīng)用/146
6.2.6 優(yōu)秀作品賞析/146
●6.3 創(chuàng)意風(fēng)格/147
6.3.1 手把手教你創(chuàng)意風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/148
6.3.2 創(chuàng)意風(fēng)格的設(shè)計方案，設(shè)計流程/149
6.3.3 創(chuàng)意風(fēng)格的食品廣告設(shè)計/150
6.3.4 創(chuàng)意風(fēng)格的鞋子廣告設(shè)計/150
6.3.5 創(chuàng)意風(fēng)格廣告設(shè)計的小妙招圖形創(chuàng)意/151
6.3.6 優(yōu)秀作品賞析/151
●6.4 夸張風(fēng)格/152
6.4.1 手把手教你夸張風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/153
6.4.2 夸張風(fēng)格的設(shè)計方案和設(shè)計流程/153
6.4.3 夸張風(fēng)格的食品廣告設(shè)計/155
6.4.4 夸張風(fēng)格的鞋子廣告設(shè)計/155
6.4.5 夸張風(fēng)格廣告設(shè)計的小妙招出其不意，超出常規(guī)/156
6.4.6 優(yōu)秀作品賞析/156
●6.5 簡約風(fēng)格/157
6.5.1 手把手教你簡約風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/158
6.5.2 簡約風(fēng)格的設(shè)計方案和設(shè)計流程/159
6.5.3 簡約風(fēng)格的電影廣告設(shè)計/160
6.5.4 簡約風(fēng)格的音樂廣告設(shè)計/160
6.5.5 簡約風(fēng)格廣告設(shè)計的小妙招使用純色背景/161
6.5.6 優(yōu)秀作品賞析/161
●6.6 抽象風(fēng)格/162
6.6.1 手把手教你抽象風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/163
6.6.2 抽象風(fēng)格的設(shè)計方案，設(shè)計流程/164
6.6.3 抽象風(fēng)格的電影廣告設(shè)計/165
6.6.4 抽象風(fēng)格的服裝廣告設(shè)計/165
6.6.5 抽象風(fēng)格廣告設(shè)計的小妙招合理運用點、線、面/166
6.6.6 優(yōu)秀作品賞析/166
●6.7 炫酷風(fēng)格/167
6.7.1 手把手教你炫酷風(fēng)格廣告的設(shè)計方法/168
6.7.2 炫酷風(fēng)格的設(shè)計方案和設(shè)計流程/169
6.7.3 炫酷風(fēng)格的音樂廣告設(shè)計/170
6.7.4 炫酷風(fēng)格的汽車廣告設(shè)計/170
6.7.5 炫酷風(fēng)格廣告設(shè)計的小妙招炫彩光暈的應(yīng)用/171
6.7.6 優(yōu)秀作品賞析/171
chapter7廣告設(shè)計的類型
●7.1 商業(yè)廣告/175
7.1.1 手把手教你商業(yè)廣告的設(shè)計方法/176
7.1.2 商業(yè)廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/177
7.1.3 商業(yè)廣告的飲料廣告設(shè)計/178
7.1.4 商業(yè)廣告的染發(fā)劑廣告設(shè)計/178
7.1.5 商業(yè)廣告設(shè)計的小妙招突出商品/179
7.1.6 優(yōu)秀作品賞析/179
●7.2 文化廣告/180
7.2.1 手把手教你文化廣告的設(shè)計方法/181
7.2.2 文化廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/182
7.2.3 文化廣告的音樂廣告設(shè)計/183
7.2.4 文化廣告的旅游廣告設(shè)計/183
7.2.5 文化廣告的小妙招突出廣告內(nèi)涵/184
7.2.6 優(yōu)秀作品賞析/184
●7.3 電影廣告/185
7.3.1 手把手教你電影廣告的設(shè)計方法/186
7.3.2 電影廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/187
7.3.3 電影廣告的科幻電影廣告設(shè)計/188
7.3.4 電影廣告的卡通電影廣告設(shè)計/188
7.3.5 電影廣告設(shè)計的小妙招提取電影中的重點/189
7.3.6 優(yōu)秀作品賞析/189
●7.4 公益廣告/190
7.4.1 手把手教你公益廣告的設(shè)計方法/191
7.4.2 公益廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程/191
7.4.3 公益廣告的保護環(huán)境廣告設(shè)計/193
7.4.4 公益廣告的保護動物廣告設(shè)計/193
7.4.5 公益廣告設(shè)計的小妙招創(chuàng)意新穎，直擊人心/194
7.4.6 優(yōu)秀作品賞析/194
chapter8廣告設(shè)計訓(xùn)練營
●8.1 可愛甜品店廣告/196
8.1.1 項目分析/196
8.1.2 案例分析/196
8.1.3 版式分析/197
8.1.4 配色方案/198
●8.2 矢量風(fēng)格戶外招募廣告實戰(zhàn)/200
8.2.1 項目分析/200
8.2.2 案例分析/200
8.2.3 版式分析/201
8.2.4 配色方案/202
8.2.5 色彩延伸/203
8.2.6 佳作欣賞/204
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