策劃是盤棋—張默聞全案策劃經(jīng)典大案庫（上冊）
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以張默聞的廣告策劃紀實為案例，對晾霸高端智能晾衣機、天能電池、北京同仁堂一世同仁酒、葫蘆娃藥業(yè)集團葫蘆爸品牌和晨陽水漆的廣告策劃的整個過程進行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性極強。這些案例不僅是客戶的創(chuàng)意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。
目錄 陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩 穆 虹序 默聞是兄弟 自 序 策劃是盤棋 “棋”開才能勝 晾霸不怕壞 誰用誰喜愛 中國晾霸高端智能晾衣機品牌策劃紀實 001 【戰(zhàn)略合作】 004 兩次見面，三年之約 004 【市場洞察】 011 只有深挖市場才能誕生偉大的想法 011 【品牌創(chuàng)意】 013 讓人意想不到的創(chuàng)意是這樣打造的 013 【產(chǎn)品創(chuàng)意】 018 晾霸四大明星單品創(chuàng)意誕生記 018 【營銷大會】 022 引領(lǐng)智能家居新時代共謀千億市場 022 【品牌傳播】 035 “高密度、高精準、大傳播”戰(zhàn)略震撼啟動 035 全國前10 的高端電動車9 家配天能電池 041 天能電池領(lǐng)導者地位捍衛(wèi)策劃紀實 041 【背景篇】 049 遞上投名狀 049 十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鐘 049 三百頁資料，我讀懂了天能品牌身上背負的領(lǐng)導者壓力 050 第一次會晤，我用共同愿景將我們煉成血肉相連的兄弟 051 【定位篇】 057 定位穩(wěn)準狠 057 品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位 057 【創(chuàng)意篇】 067 創(chuàng)意核武器 067 天能創(chuàng)意立身：世界上最好的創(chuàng)意就是數(shù)字的創(chuàng)意 067 天能數(shù)字創(chuàng)意：用數(shù)字真實力量告訴中國一個真相 068 天能情感創(chuàng)意：用電池耐用力量感染用戶心靈深處 069 天能真黑金創(chuàng)意：不是所有黑金都是真黑金 074 天能H6 創(chuàng)意：6衡科技，衡行無敵 079 天能新品創(chuàng)意：用產(chǎn)品創(chuàng)新力量震撼世界每個角落 085 【設計篇】 093 設計會說話 093 天能主畫面訴求直接、高端大氣、大牌來襲 093 【營銷篇】 108 天津誓師會 108 第一槍：張默聞整合新營銷品牌全面升級 108 第二槍：真黑金新聞發(fā)布震撼全場引轟動 126 第三槍：共贏商熱切互動表情達意促發(fā)展 127 【傳播篇】 131 媒體總攻戰(zhàn) 131 攻戰(zhàn)一：讓我們看看那些為電池領(lǐng)導者喝彩的媒體版面 131 攻戰(zhàn)二：讓我們聽聽那些被電池領(lǐng)導者感動的媒體代表 135 攻戰(zhàn)三：讓我們謝謝那些為電池領(lǐng)導者呼喊的共贏伙伴 137 【活動篇】 138 奔跑吧 天能 138 “奔跑吧 天能”將天能三十年與全球峰會緊密相連 138 “奔跑吧 天能”激情啟動奔跑季推向全國各大市場 139 【標志篇】 162 新標新輝煌 162 讓高端標志創(chuàng)意彰顯天能集團高端定位 162 讓天能新標志開啟天能輝煌發(fā)展新篇章 164 讓天能全新標志的光輝在世界高處閃耀 166 【大會篇】 169 致敬三十年 169 盛典萬眾矚目：中國綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會盛大召開 169 李晨震撼降臨：天能H6 電池六衡科技衡行無敵 182 點亮電池行業(yè)：致敬天能三十年再造行業(yè)新輝煌 186 中國新白酒 一世同仁酒 189 北京同仁堂一世同仁酒產(chǎn)品命名策劃手記 189 一世同仁酒這盤文化棋是怎樣煉成的？ 194 【產(chǎn)品分析】 206 北京同仁堂品質(zhì)塑造，養(yǎng)生白酒養(yǎng)身不傷身 206 【棋高一著】 209 張默聞這廝精妙創(chuàng)意，一世同仁助力大健康 209 【技高一籌】 222 視覺體驗有機結(jié)合，盡現(xiàn)一世同仁皇家貴氣 222 葫蘆爸葫蘆爸 什么腸炎都不怕 229 葫蘆娃藥業(yè)集團葫蘆爸品牌整合營銷傳播策劃手記 229 葫蘆爸這盤技術(shù)棋是如何煉成的？ 233 【產(chǎn)品技術(shù)】 245 只有變革升級的產(chǎn)品才能獲取更高的銷售業(yè)績 245 【形象技術(shù)】 251 只有別具匠心的形象才能夠從競品中脫穎而出 251 【命名技術(shù)】 258 只有一語雙關(guān)的主題命名才能讓大會廣受關(guān)注 258 【創(chuàng)意技術(shù)】 261 只有豐富大膽的創(chuàng)意才能使葫蘆爸品牌名聲起 261 【會議技術(shù)】 270 只有扣人心弦的會議才能給合作伙伴帶來信心 270 【傳播技術(shù)】 308 只有妙語連珠的新聞發(fā)布會才能引發(fā)輿論傳播 308 葫蘆娃藥業(yè)集團董事長劉景萍博士答記者問 308 葫蘆娃藥業(yè)集團營銷總經(jīng)理樓春紅答記者問 322 葫蘆娃藥業(yè)集團品牌總經(jīng)理張默聞答記者問 324 葫蘆娃品牌再度出擊，葫蘆爸腸炎寧榮耀上市 327 國家力推三醫(yī)聯(lián)動改革，相關(guān)藥企創(chuàng)新升級惠民 330 【特別新聞】 332 葫蘆娃牌小兒肺熱咳喘顆粒挺進前三 策劃奇才張默聞實力創(chuàng)意獲行業(yè)贊揚 332 春茶好喝不離手 烏粽彈滑口水流 333 乾紅早春茶“端茶頌禮”端午禮品策劃紀實 333 端茶頌禮的這盤節(jié)禮棋是怎樣煉成的？ 336 美茗遠傳：端茶頌禮集端午萬千寵愛 342 匠心之作：端茶頌禮述端午感恩溫情 349 端茶頌禮：早春之約匯傳統(tǒng)端午美食 353 獨樹一幟：端茶頌禮撩動端午感恩淚 358 一日售罄：情系感恩成就絕世早春茶 368 怕傷身體 刷晨陽水漆 371 晨陽水漆品牌創(chuàng)意整合營銷策劃紀實 371 晨陽水漆這盤定位棋是怎樣煉成的？ 376 【調(diào)研棋】 382 南北奔波，只為尋求晨陽水漆進擊市場奧秘 382 【定位棋】 395 鎖定傷身，只為刷出晨陽水漆品牌全新高度 395 【創(chuàng)意棋】 397 兩大創(chuàng)意，只為不負晨陽水漆品牌變革夢想 397 【特別報道】張默聞新理念刷出新高度 “怕傷身體刷晨陽水漆”獲獎 409 【培訓棋】 410 兩場培訓，只為激勵晨陽水漆將士昂揚斗志 410 后記 413 最幸福的事就是能棋逢對手 413 后記二 415 謝天謝地謝謝您 415
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