當(dāng)前中國(guó)超過80%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買發(fā)生在手機(jī)端，但電子商務(wù)行業(yè)的視覺設(shè)計(jì)整體上還基于傳統(tǒng)PC端的審美準(zhǔn)則，對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說存在著閱讀不便的問題，使得手機(jī)端內(nèi)容傳達(dá)效率低下，白白浪費(fèi)了寶貴的用戶流量。豎屏思維是陳柱子專門針對(duì)手機(jī)屏幕特點(diǎn)和手機(jī)用戶習(xí)慣而總結(jié)提煉的知識(shí)成果，可以幫助商家大幅度提升手機(jī)端轉(zhuǎn)化率。本書首先引領(lǐng)讀者突破沿用PC設(shè)計(jì)思維也能做好手機(jī)端圖片的思維慣性，樹立必須專門針對(duì)手機(jī)屏、手機(jī)用戶而制作獨(dú)立的手機(jī)端原生內(nèi)容的正確理念；然后用大量案例闡述如何做到的具體方法；*后點(diǎn)破豎屏思維能大幅度提升手機(jī)端轉(zhuǎn)化率的內(nèi)在邏輯。本書所講的方法經(jīng)過實(shí)際驗(yàn)證，已經(jīng)幫助許多不同類目的商家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率翻番、甚至提升300%。本書適合所有希望通過圖片在手機(jī)上賣貨、傳遞商業(yè)信息的電商、微商、新媒體人閱讀。
開卷之前
本書目標(biāo) ：幫你把現(xiàn)有手機(jī)端轉(zhuǎn)化率提升 50%
第一次看到這個(gè)目標(biāo)，也許你內(nèi)心充滿懷疑，覺得不可思議。希望讀完本書之后，你覺得這個(gè)目標(biāo)完全可以實(shí)現(xiàn)、并沒有什么了不起。
? 本書特點(diǎn)：不講平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、不講內(nèi)容構(gòu)成、不講設(shè)計(jì)美學(xué)豎屏思維從信息傳播的角度探討電商手機(jī)端轉(zhuǎn)化率。關(guān)注點(diǎn)不是設(shè)計(jì)美學(xué)、營(yíng)銷心理學(xué)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧等。書中案例的目的，是為了幫助讀者理解信息溝通難易度和信息傳播效果，這些案例不是內(nèi)容范例，也不是設(shè)計(jì)范例。閱讀時(shí)請(qǐng)留心體會(huì)此點(diǎn)。
? 本書適合對(duì)象：通過圖片在手機(jī)上賣貨、傳遞商業(yè)信息的電商、微商、新媒體人
不限平臺(tái)：適合淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、跨境、海淘、自營(yíng)B2C、APP 商城、微博、微信朋友圈、公眾號(hào)、頭條號(hào)、QQ 空間等平臺(tái)。
不限類目：適合化妝品、食品、家電、數(shù)碼、男女裝、鞋靴、童裝、箱包、家具、日用品、燈飾、廚具、玩具、衛(wèi)浴、情趣用品、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物用品、
車載、工業(yè)品等各類商品。
不限職位：適合老板、運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、文案師、攝影師、產(chǎn)品經(jīng)理等人群閱讀。
? 溫馨提示
豎屏思維因電商而起，因此本書主要圍繞電商來(lái)組織語(yǔ)言。書中探討的手機(jī)端內(nèi)容，多指電商行業(yè)里的手機(jī)端詳情圖。如果你從事的是微商、新媒
體、短視頻、營(yíng)銷策劃等行業(yè)，請(qǐng)用你們行業(yè)具體的手機(jī)端名稱（比如微博配圖、朋友圈配圖、活動(dòng)海報(bào)等）替換文中手機(jī)端詳情圖，然后閱讀和思考。
Ta（target audiences，目標(biāo)受眾）同時(shí)也是漢語(yǔ)他/ 她的拼音，在本文中使用Ta是一語(yǔ)雙關(guān)。
陳柱子，原名陳柱，豎屏思維創(chuàng)始人。針對(duì)智能手機(jī)的屏幕特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，陳柱子于2015年底提出豎屏思維，從信息傳播維度探討提升手機(jī)端轉(zhuǎn)化率的邏輯和方法，18個(gè)月內(nèi)幫助上萬(wàn)家電商、微商大幅度提升了手機(jī)端轉(zhuǎn)化率（普遍提升20%～50%，有些甚至提升一倍以上），深入影響了中國(guó)電商界手機(jī)端內(nèi)容的設(shè)計(jì)理念和方向。
目 錄
第1 章 重新認(rèn)識(shí)手機(jī)屏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng) / 1
大像素小屏幕：不同像素密度引發(fā)了溝通障礙 / 2
屏寬比人類雙目距離小：我們都是斗雞眼 / 6
一屏就是最小的信息單元 / 9
小面積的移動(dòng)靶 / 15
一張撲克牌的啟示 / 18
豎屏！豎屏！豎屏！ / 20
不懂豎屏，你的舞臺(tái)被切掉了2/3 / 23
小屏幕裝下大世界 / 28
第2 章 重新認(rèn)識(shí)手機(jī)用戶你的潛在客戶 / 35
全盤碎片化：時(shí)間碎了，地點(diǎn)亂了，耐心沒了 / 36
淺閱讀就是常態(tài)：跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀 / 39
標(biāo)題黨是這么煉成的：用戶基本上只看標(biāo)題 / 40
很多時(shí)候我們來(lái)不及思考：只剩下下意識(shí) / 44
幾秒鐘的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)：完成從信息篩選、決斷到跳離 / 47
人腦配置之演化 / 50
信息演義：你不再是甲方 / 53
第3 章 重新認(rèn)識(shí)你自己不稱職的信息生產(chǎn)者 / 57
時(shí)代變遷太快，我們嚴(yán)重水土不服 / 58
思維慣性：你明明知道卻做不到的那些事 / 61
絕大多數(shù)淘寶手機(jī)端詳情圖在犯的7 種錯(cuò)誤 / 65
用戶看不見，頁(yè)面再漂亮也沒有用 / 73
無(wú)線詳情一鍵生成：權(quán)宜之計(jì)竟然被長(zhǎng)期執(zhí)行 / 75
第4 章 破局?jǐn)[脫P(yáng)C 思維慣性，豁然開朗 / 77
別再做PC 內(nèi)容的搬運(yùn)工 / 78
手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)需要手機(jī)端原生內(nèi)容 / 80
第5 章 刀法柱子十刀，立竿見影 / 87
柱子十刀第一刀：縱向構(gòu)圖 / 88
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白 / 100
柱子十刀第三刀：一屏一主題 / 108
柱子十刀第四刀：左右分欄變上下分欄 / 116
柱子十刀第五刀：標(biāo)題文字大小 1/10 屏寬 / 124
柱子十刀第六刀：一屏文案字?jǐn)?shù)＜3 行30 字 / 132
柱子十刀第七刀：長(zhǎng)文案整版只用文字 / 142
柱子十刀第八刀：背景圖上莫壓字 / 150
柱子十刀第九刀：大膽使用近焦局部圖 / 159
柱子十刀第十刀：加大主題之間的空白 / 168
用常識(shí)解構(gòu)柱子十刀 / 177
第6 章 精進(jìn)師父領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人 / 181
功力：對(duì)自己做減法最難 / 182
心法：一眼見、秒懂五個(gè)字 / 185
邏輯：手機(jī)端轉(zhuǎn)化率為什么會(huì)飆升 / 188
工具：把設(shè)計(jì)師從重復(fù)動(dòng)作中解放出來(lái) / 191
行動(dòng)：做好五件事，超越90% 對(duì)手 / 196
解惑：學(xué)習(xí)豎屏思維遇到的常見問題 / 200
忠告：知易行難，行百里者半九十 / 204
復(fù)盤：把豎屏思維讀薄 / 206
豎屏思維紅利 / 211
后 記 / 217
參考書目 / 219
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