《營(yíng)銷行為與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)--功能主義視角的營(yíng)銷理論》出版于1957年，《營(yíng)銷行為與經(jīng)理人行動(dòng)-功能主義視角的營(yíng)銷理論》分為三個(gè)部分，**部分驗(yàn)證功能主義方法在營(yíng)銷分析中的可行性，接著勾畫了市場(chǎng)營(yíng)銷的一般理論，*后在第三部分將營(yíng)銷理論應(yīng)用于營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的解決當(dāng)中。《營(yíng)銷行為與經(jīng)理人行動(dòng)-功能主義視角的營(yíng)銷理論》如此架構(gòu)正反映了功能主義的根本--營(yíng)銷理論的終極目標(biāo)就是更好地理解并更有效率地執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)。《營(yíng)銷行為與經(jīng)理人行動(dòng)-功能主義視角的營(yíng)銷理論》是**本以整《營(yíng)銷行為與經(jīng)理人行動(dòng)-功能主義視角的營(yíng)銷理論》的形式來(lái)單獨(dú)研究市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論的著作，它使阿爾德森在1967年逝世兩年后第二次獲得保羅·康瓦士獎(jiǎng)。
《營(yíng)銷行為與經(jīng)理人行動(dòng)-功能主義視角的營(yíng)銷理論》是商品流通基礎(chǔ)理論研究的重要參考文獻(xiàn)，是商品流通、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、零售管理、商業(yè)物流及配送等領(lǐng)域?qū)W者的研究用書和教學(xué)參考書；也可以作為上述研究領(lǐng)域的博士研究生和碩士研究生的指定閱讀文獻(xiàn)。
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