營銷是一門傳統學科，但是近年來，隨著互聯網的日益普及，人們的生活越來越離不開搜索引擎。于是，各種各樣的搜索引擎應運而生，那么，如何在眾多的競爭者中脫穎而出，獲取相應的利益？無疑就需要有效的營銷策略。本書通過實際案例，結合經驗分析對搜索引擎營銷進行了全方位解讀。相關從業人員能夠在《搜索引擎營銷實戰技術》找到您想要的問題答案。
近年來，移動互聯網、大數據、云計算、物聯網、虛擬現實、機器人、無人駕駛、智能制造等新興產業發展迅速，但國內人才培養卻相對滯后，存在“基礎人才多、骨干人才缺、戰略人才稀，人才結構不均衡”的突出問題，嚴重制約著我國戰略新興產業的快速發展。同時，“重使用、輕培養”的人才觀依然存在，可持續性培養機制缺乏。因此，建立戰略新興產業人才培養體系，形成可持續發展的人才生態環境刻不容緩。
中關村作為我國高科技產業中心、戰略新興產業的策源地、創新創業的高地，對全國的戰略新興產業、創新創業的發展起著引領和示范作用。基于此，作者所負責的新邁爾（北京）科技有限公司依托中關村優質資源，聚集高新技術企業的技術總監、架構師、資深工程師，共同開發了面向行業緊缺崗位的系列書，希望能緩解戰略新興產業需要快速發展與行業技術人才匱乏之間的矛盾，能解決企業需要專業技術人才與高校畢業生的技術水平不足之間的矛盾。
優秀的職業教育本質上是一種更直接面向企業、服務產業、促進就業的教育，是高等教育體系中與社會發展聯系最密切的部分。而職業教育的核心是“教”“學”“習”的有機融合、互相驅動。要做好“教”，必須要有優質的課程和師資；要做好“學”，必須要有先進的教學和學生管理模式；要做好“習”，必須要以案例為核心、注重實踐和實習。新邁爾（北京）科技有限公司通過對當前國內高等教育現狀的研究，結合國內外先進的教育教學理念，形成了科學的教育產品設計理念、標準化的產品研發方法、先進的教學模式和系統性的學生管理體系，在我國職業教育正在迅速發展、教育改革日益深入的今天，新邁爾（北京）科技有限公司將不斷沉淀和推廣先進的、行之有效的人才培養經驗，以推動整個職業教育的改革向縱深發展。
不論是“互聯網+”還是“+互聯網”，未來企業的發展都離不開互聯網，尤其是企業的品牌推廣和產品營銷領域。基于對行業領軍企業的調研和與行業專家的深度訪談，新邁爾（北京）科技有限公司精準把握未來行業發展趨勢，攜手行業資深互聯網營銷工程師開發的電子商務系列課程覆蓋了電子商務、網絡營銷和跨境電商3 個方向，以滿足營銷人員不同的職業選擇和發展路徑。互聯網營銷是一個更新迭代較快的行業，新技術、新平臺層出不窮，本系列圖書吸收了行業最新的技術和經典案例，目標是讓讀者精通技術、善于營銷、學會策劃、強于實戰，讓營銷人才更懂用戶、產品和互聯網，實現學生高薪就業和營銷創業。
以任務為導向、通過案例教學、注重實戰經驗傳遞和創意訓練是本系列圖書的顯著特點。轉變了先教知識后學應用的傳統學習模式，改善了初學者對技術類課程感到枯燥和茫然的學習心態，激發學習者的學習興趣，打造學習的成就感，建立對所學知識和技能的信心，是對傳統學習模式的一次改進。 互聯網營銷系列叢書具有以下特點：
以就業為導向：根據企業崗位需求組織教學內容，就業目的非常明確。
以實用技能為核心：以企業實戰技術為核心，確保技能的實用性。
以案例為主線：教材從實例出發，采用任務驅動教學模式，便于掌握，提升興趣，從本質上提高學習效果。
以動手能力為合格目標：注重培養實踐能力，以是否能夠獨立完成真實項目為檢驗學習效果的標準。
以項目經驗為教學目標：以大量真實案例為教學的主要內容，完成本課程的學習后，相當于在企業完成了多個真實的項目。
信息技術的快速發展正在不斷改變人們的生活方式，新邁爾（北京）科技有限公司也希望通過我們全體同仁和您的共同努力，讓您真正掌握實用技術，變成復合型人才，實現高薪就業和技術改變命運的夢想，在助您成功的道路上讓我們一路同行。
作 者
2017 年2 月于新邁爾（北京）科技有限公司
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第一章
搜索推廣概述
本章簡介
在 2000 年，我國的搜索引擎營銷技術已形成和發展，百度搜索引擎開始對國內進行開放性檢索，因此互聯網營銷也稱為網絡營銷。即以國際和國內互聯網為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式。互聯網營銷概念的同義詞包括網上營銷、網絡營銷、在線營銷、網絡行銷等。籠統地說，互聯網營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。隨著我國民用信息科技的發展，依托于互聯網這 種便捷化產品展示平臺的營銷技術也越來越受到行業的重視，且影響著我們生活的方方面面。
本章主要講解搜索引擎營銷的付費推廣模式的概念與原理，并且針對SEM（搜索引擎營銷）的營銷操作中最常見的競價推廣相關的工作崗位和職責進行詳細講解。
本章任務了解 SEM 的含義、表現形式及發展歷程、價值以及搜索引擎營銷的崗位種類和職責。
本章目標
掌握 SEM 的含義。
掌握 SEM 給企業和自身帶來的價值。
掌握 SEM 工作崗位的職責和要求。 預習作業
請閱讀本章內容，完成以下簡答題：
1. SEM 的價值。
2. SEM 的崗位種類。
3. SEM 專員的職責。
4. SEM 給企業帶來的價值。
1.1 SEM 的含義
1.1.1 含義
搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM），根據搜索引擎提供信息“檢索”服務的網站，使用某些程序把互聯網上的所有信息歸類以幫助用戶在茫茫網海中搜尋所需要的信息。
簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時將信息傳遞給目標用戶。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶主動找到企業，并點擊企業的廣告，最終和企業產生聯系。
1.1.2 國內搜索引擎的種類
國內常用搜索引擎類型主要有百度、搜狗、360、神馬，神馬主要是一款針對手機端移動的搜索引擎，如圖1.1 所示。
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